简介
本书全新探索了网络广告问题，内容包括高科技产品的消费心理与广告诉求、科技的先锋官、沟通从心开始、创意策略在广告竞争中的运用等等。《服装化妆品广告》首次系统地阐述了性感广告创作。《房地产广告》强调了理性诉求，但同进也兼顾了感性诉求。《汽车广告》强调了品牌是该行业的灵魂。《电器电信广告》全新地探索了网络广告问题。《文化广告》着重探索文化消费心理的变迁对广告制约及炒作等敏感问题。《服务业业广告》探索了共鸣理论，情景氛围的创设。《钟表日用口广告》着重探索图片礼堂冲击力、震撼力问题。《食品广告》强调了幽默广告在该行业中的功用及策划问题。《饮品广告》强调了告歌的创作和文化酿酒。
目录
封面页
书名页
版权页
前言页
目录页
1 饮食文化与消费心理
广告与文化和心理的共鸣
谈谈各地的饮食文化
谈谈中国的饮食文化及消费心理
2 谈食品、调味品幽默广告诉求
幽默广告的“神灯”——“3S”原则
幽默广告的表现手法
3 玩的就是创意
这就是创意
搞搞新意思——寻找创意
魔鬼的力量——创意的表达
4 食品品牌的构建
引子:品牌的魅力
品牌与文化
品牌命名文化——名不正则言不顺
品牌塑造路漫漫:中国的食品行业如何建立品牌
5 广告文案的创作
广告文案的标题
广告文案的正文
“点石成金”的广告标语
6 食品行业整合营销初探
南辕北辙的时候,你还快马加鞭吗
美丽要从观看者的角度来看
十八般武艺,够不够
敢问路在何方
7 食品业调昧业的过去、现状和未来
气势磅礴的古代中国食品业
继往开来的现代中国食品业
8 他山之石 精选案例简评
乳果雪糕TCBY系列
公仔点心——母亲节篇
肯德基家乡鸡——骨头篇
味全——大鱼大肉篇
黑之味——千金丹芝麻酱系列
纽西兰奇异果——吃我系列
纽西兰奇异果——微笑系列
“嘉绿仙”香口胶系列
西北樱桃——水果中的钻石系列
水果功能系列
水果素补系列
元本山海苔系列
营养比较系列
家乐氏全麦维
ORION口香糖——“牙刷篇”
Effem——抓痕篇
本丛书主要学术贡献
广告简史
写作团队
致谢
封底
书名页
版权页
前言页
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1 饮食文化与消费心理
广告与文化和心理的共鸣
谈谈各地的饮食文化
谈谈中国的饮食文化及消费心理
2 谈食品、调味品幽默广告诉求
幽默广告的“神灯”——“3S”原则
幽默广告的表现手法
3 玩的就是创意
这就是创意
搞搞新意思——寻找创意
魔鬼的力量——创意的表达
4 食品品牌的构建
引子:品牌的魅力
品牌与文化
品牌命名文化——名不正则言不顺
品牌塑造路漫漫:中国的食品行业如何建立品牌
5 广告文案的创作
广告文案的标题
广告文案的正文
“点石成金”的广告标语
6 食品行业整合营销初探
南辕北辙的时候,你还快马加鞭吗
美丽要从观看者的角度来看
十八般武艺,够不够
敢问路在何方
7 食品业调昧业的过去、现状和未来
气势磅礴的古代中国食品业
继往开来的现代中国食品业
8 他山之石 精选案例简评
乳果雪糕TCBY系列
公仔点心——母亲节篇
肯德基家乡鸡——骨头篇
味全——大鱼大肉篇
黑之味——千金丹芝麻酱系列
纽西兰奇异果——吃我系列
纽西兰奇异果——微笑系列
“嘉绿仙”香口胶系列
西北樱桃——水果中的钻石系列
水果功能系列
水果素补系列
元本山海苔系列
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家乐氏全麦维
ORION口香糖——“牙刷篇”
Effem——抓痕篇
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