Diffent:escaping the competitive herd
副标题：无
作 者：(美)扬米·穆恩(Youngme Moon)著;王旭译
分类号：F713.50
ISBN：9787508634791
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简介
《哈佛最受欢迎的营销课》彻底颠覆了竞争的含义，促使你重新思考实现有意义差异化的方法。在这个产品供过于求、严重同质化的时代，如何通过品牌建设吸引消费者购买并成为品牌的主动传播者？
亚马逊读者说：“不必挤进哈佛MBA，读这本书就够了！”
如果……你拼命工作想要打败竞争对手，但结果却是——你变得更加平庸，与竞争对手越来越像，你该怎么办？
目录
序
概论
第一部分 群氓的竞争（一种批判）
群氓的天性
关于发展的悖论
产品类别模糊（如何应对）
逃离集体心态的品牌
第二部分 不参与竞争 （庆祝）
逆向战略品牌
超越行业的品牌
敌意品牌
差异化
第三部分 人性化（反思）
营销近视症回顾
结语
附录
致谢
概论
第一部分 群氓的竞争（一种批判）
群氓的天性
关于发展的悖论
产品类别模糊（如何应对）
逃离集体心态的品牌
第二部分 不参与竞争 （庆祝）
逆向战略品牌
超越行业的品牌
敌意品牌
差异化
第三部分 人性化（反思）
营销近视症回顾
结语
附录
致谢
Diffent:escaping the competitive herd
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