Googled:the end of the world as we know it
副标题：无
作 者：(美)肯·奥莱塔(Ken Auletta)著;薛红卫，谭晓晖译
分类号：
ISBN：9787508622781
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简介
我们身处这样一个汹涌激荡的时代：报纸走向破产；杂志遭遇变卖；
图书出版商的利润空间被狠狠挤压；广播电视网疯狂降低节目制作成本；
有线电视新闻网说得多、听得少；社区和隐私的概念被重新定义；版权和
盗版的观念被全盘颠覆；公众读取和处理信息的方式被彻底改变……
到处是传统媒体的嗷嗷哀鸣，在新媒体进化的残酷进程中，它们慌乱
、愤怒、笨拙而迷茫。用本书作者——深受人们尊敬的媒体评论家肯·奥
莱塔的话来说，大多数传媒公司在数字技术的冲击面前浑然不觉，实在让
人无法原谅！
所以，在这本书里，奥莱塔把谷歌这样一家深刻改变了我们的数字媒
体公司放在显微镜下仔细研究，借用谷歌崛起的故事，探讨了该公司内在
的运作模式以及整个传媒业的未来，以及，谷歌可能犯下的错误。
一方面，奥莱塔揭示了谷歌如何创立谷歌搜索、Gmail、谷歌地图、谷
歌地球以及其他影响深远的项目；另一方面，他分析了谷歌的利害冲突：
巨大发展与其“不作恶”信仰之间的紧张关系；信奉数学算法能够包打天
下的局限；以及谷歌工程师需要更多用户数据与普罗大众对于隐私问题担
忧之间的冲突。
谷歌已经成为当今世界占主导地位的媒体播放器，其目标在于进一步
扩大影响范围。但是，佩奇和布林当年在车库中创办的谷歌，如今已经成
为国际化的庞然大物，它能够保持创新的脚步吗？或者这个似乎不可战胜
的公司将会重蹈施乐和通用的覆辙？
本书不仅是对传媒业最强大的数字公司的综合研究，还是了解新媒体
真相的必修课。
目录
前言
第一部分 另一个星球
第一章 乱变戏法
第二部分 谷歌的故事
第二章 从车库中起家
第三章 受到热议却没赚到钱（1999～2000）
第四章 谷歌准备腾飞（2001～2002）
第五章 无知或是傲慢（2002～2003）
第六章 谷歌上市（2004）
第七章 新的邪恶帝国？（2004～2005）
第三部分 谷歌遇上一大堆麻烦
第八章 追狐（2005～2006）
第九章 多条战线的战争（2007）
第十章 摊上政府这个大麻烦
第十一章 谷歌进入青春期（2007～2008）
第十二章 传统媒体行将消亡？（2008）
第十三章 竞争还是合作？
第十四章 生日快乐（2008～2009）
第四部分 搜索无止境
第十五章 搜索无止境
第十六章 席卷旧媒体的浪潮何在？
第十七章 席卷谷歌的浪潮何在？
致谢
第一部分 另一个星球
第一章 乱变戏法
第二部分 谷歌的故事
第二章 从车库中起家
第三章 受到热议却没赚到钱（1999～2000）
第四章 谷歌准备腾飞（2001～2002）
第五章 无知或是傲慢（2002～2003）
第六章 谷歌上市（2004）
第七章 新的邪恶帝国？（2004～2005）
第三部分 谷歌遇上一大堆麻烦
第八章 追狐（2005～2006）
第九章 多条战线的战争（2007）
第十章 摊上政府这个大麻烦
第十一章 谷歌进入青春期（2007～2008）
第十二章 传统媒体行将消亡？（2008）
第十三章 竞争还是合作？
第十四章 生日快乐（2008～2009）
第四部分 搜索无止境
第十五章 搜索无止境
第十六章 席卷旧媒体的浪潮何在？
第十七章 席卷谷歌的浪潮何在？
致谢
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