简介
《文化产品营销研究》将如何用文化通过商业化去适应但非迎合商业化的社会环境，取得自身发展的社会空间与前景；同时，也使文化（文化产品）尽可能走向社会最广泛的各个阶屡，使之享受文化、继承文化作了详细的介绍。
目录
第一章 文化产品的属性分析
一、为什么是文化产业——从时代背景谈起
二、文化消费的概念与意义
三、文化产品的营销分析
四、总结与思考
第二章 电影&影视产品营销
一、《越狱》，从2000万搜索量开始
二、《功夫熊猫》，文化即商业
三、《变形金刚》的营销伏笔20年，文化生命力就是文化产品的
生命力，
四、《梅兰芳》，因文化财富而一路凯歌
五、2011年票房最大黑马，《失恋33天》引导抑或迎合需求
六、利用行业规律寻找机会——以《孤岛惊魂》为例
七、《白鹿原》非票房层面的象征意义
八、文化产品如何成功偏转商业化——从商品植入开始探讨
九、总结与思考
第三章 从超级女声到中国好声音——娱乐节目的“智”与“趣”
一、从媒体多元化谈起
一、创意是娱乐节目灵魂——以韩国娱乐节目《情书》为例
三、目前国内的电视娱乐节目探析
四、娱乐节目的营销解构
五、娱乐节目的“智趣”总结
六、对于娱乐节目营销的思考
第四章 茶馆小剧场（文化空间）复兴之路
第五章 二人转剧院长盛不衰
第六章 旅游景区营销之道
第七章 以文化之名OR以营销之名
跋
参考文献
一、为什么是文化产业——从时代背景谈起
二、文化消费的概念与意义
三、文化产品的营销分析
四、总结与思考
第二章 电影&影视产品营销
一、《越狱》，从2000万搜索量开始
二、《功夫熊猫》，文化即商业
三、《变形金刚》的营销伏笔20年，文化生命力就是文化产品的
生命力，
四、《梅兰芳》，因文化财富而一路凯歌
五、2011年票房最大黑马，《失恋33天》引导抑或迎合需求
六、利用行业规律寻找机会——以《孤岛惊魂》为例
七、《白鹿原》非票房层面的象征意义
八、文化产品如何成功偏转商业化——从商品植入开始探讨
九、总结与思考
第三章 从超级女声到中国好声音——娱乐节目的“智”与“趣”
一、从媒体多元化谈起
一、创意是娱乐节目灵魂——以韩国娱乐节目《情书》为例
三、目前国内的电视娱乐节目探析
四、娱乐节目的营销解构
五、娱乐节目的“智趣”总结
六、对于娱乐节目营销的思考
第四章 茶馆小剧场（文化空间）复兴之路
第五章 二人转剧院长盛不衰
第六章 旅游景区营销之道
第七章 以文化之名OR以营销之名
跋
参考文献
Research on cultural product marketing
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