简介
本书通过对品类特点分析来讲述医药市场普遍的市场现象，同时将广告的理论概论融合在生动的市场实践中，在这有些贪大求全的计划里，本书更重于描述，使读者看到医药市场整体面貌和品类局部的作战状况。
目录
第一部分 江湖纷争篇
胃药 十年间品牌轮流坐庄
感冒药 同质化与usp
妇科药 一个畸形心态蔓延的市场
保健品 走在药品市场的边缘
口腔用药 小产品做出大市场
安神药 灵魂不安的市场
维生素类 众人拾柴火焰高
心血管类 在成功与失败之间探寻
镇咳药 焕发可贵的儿童精神
处方药 大打堡垒攻坚战
第二部分 高手论坛篇
包装设计
创意
影视制作
营销管理
活动策划
新闻宣传
终端管理
媒介投放
胃药 十年间品牌轮流坐庄
感冒药 同质化与usp
妇科药 一个畸形心态蔓延的市场
保健品 走在药品市场的边缘
口腔用药 小产品做出大市场
安神药 灵魂不安的市场
维生素类 众人拾柴火焰高
心血管类 在成功与失败之间探寻
镇咳药 焕发可贵的儿童精神
处方药 大打堡垒攻坚战
第二部分 高手论坛篇
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