简介
全书涵盖品牌策划与推广的实务内容，包括品牌构建、策略规划和整合传播的基本流程、分析工具和创意方法，以及大量的品牌推广的实务案例及其分析研讨，力图将基础理论与策划实务予以深度融合。以品牌策划实务的基本流程顺序为指导，将图、表、模型、工具及案例予以融合。
目录
第1章 品牌概述
1.1品牌的本质与构成
1.2品牌的作用
第2章 品牌传播基础分析
2.1品牌传播环境分析
2.2品牌产品（企业）竞争分析
2.3品牌传播竞争分析（SWOT分析方法）
2.4品牌传播对象分析
第3章 品牌定位策划
3.1品牌定位原理
3.2品牌定位决策
3.3品牌定位评估
第4章 品牌个性识别策划
4.1品牌个性塑造
4.2品牌文化提炼与传播
第5章 品牌形象识别策划
5.1品牌名称策划
5.2品牌标志及视觉风格策划
5.3商品包装设计策划
第6章 品牌形象传播策略
6.1品牌传播概述
6.2品牌文化传播策略
6.3品牌叙事传播策略
6.4公共关系传播策略
第7章 品牌广告传播策略
7.1提炼品牌传播的核心信息
7.2广告创意与设计
7.3广告传播的诉求策略
第8章 品牌传播媒介策略
8.1传播媒介概述
8.2广告媒介评估
8.3广告媒介策略
第9章 品牌延伸策略
9.1品牌延伸的原理
9.2品牌延伸的决策
9.3品牌产品线延伸的决策
第10章 品牌营销战略与管理
10.1品牌营销战略
10.2品牌营销管理
参考文献
后记
【媒体评论】
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品牌策划与推广
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