另类广告学

　　写在前边
　　第一章 导论
　　 1-1 开宗明义谈广告
　　 1-2 广告溯源
　　 1-3 完全开放的中国广告市场
　　 1-4 21世纪广告趋势大预测
　　 1-5 广告是推动经济发展的舵手
　　 1-6 广告投资多寡是经济盛衰的风向球
　　 1-7 另类指标测经济――神准
　　 1-8 各领风骚的全球四大广告集团
　　 1-9 小型广告公司立大功
　　 1-10 趋之若鹜的广告人
　　第二章 从广告经营到广告设计
　　 2-1 另类广告营运策略――全球同步单一广告
　　 2-2 另类创新行销法――英特尔凸显整体品牌
　　 2-3 中国最讲究创新的企业――百度公司
　　 2-4 另类企业营运――山寨经济学
　　 2-5 另类的创意诠释――制造中意的抽象意念
　　 2-6 揭开创意的神秘面纱――脑力激荡
　　 2-7 另类广告创意源――无聊和痛苦的时候
　　 2-8 创意产业商机无限
　　 2-9 另类培养创意人才法――不可把创意人视为生产机器
　　 2-10 应对广告形势的变化
　　 2-11 另类行销策略――旧车换现金
　　 2-12 广告设计大原则
　　 2-13 大型商业广告设计范例
　　 2-14 广告表现风格反映经济热度
　　 2-15 另类广告表现――突破传统视觉樊篱
　　 2-16 另类广告表现趋势――穿内衣亮相
　　 2-17 另类广告表现――宠物猫扮广告演员
　　 2-18 广告颜色剖析――红色引关注蓝色激创意
　　 2-19 另类行销秘诀――色诱
　　 2-20 另类广告牌颜色规定――巴黎香榭丽舍大街禁用黄色
　　 2-21 另类广告词――恒源祥每个生肖念三遍
　　 2-22 另类广告词――广告谐音惹遐想
　　 2-23 另类海报选萃
　　 2-24 另类健身房广告――恰似美国护照
　　 2-25 广告小册子设计
　　 2-26 另类店面设计――三维空间艺术
　　 2-27 另类店面设计――新面目求竞争
　　 2-28 另类橱窗设计――以创意制胜
　　 2-29 另类原始传播――人工散发传单
　　 2-30 传单夹页――雀巢咖啡广告
　　 2-31 另类传单广告――您不必到户外享受
　　第三章 广告与艺术
　　 3-1 现代人应有的内涵――艺术观
　　 3-2 广告艺术大剖析
　　 3-3 够格的Designer――须具备鉴赏艺术能力
　　 3-4 另类广告设计技巧――波普艺术表现法
　　 3-5 另类广告艺术――毕加索的艺术内涵
　　 3-6 另类艺术――超现实拼贴
　　 3-7 达？芬奇笔下的蒙娜丽莎的微笑
　　 3-8 另类艺术――似花非花犹如雾中看花
　　 3-9 踏青与红蛙为主题的艺术作品
　　 3-10 广告与漫画
　　 3-11 广告与涂鸦艺术
　　 3-12 另类电脑动画制作――输人文字林黛玉现身
　　 3-13 另类卡通魔术――飞天小女警变身美少女
　　 3-14 霓虹闪烁下的白雪公主
　　 3-15 天仙配中董永和七仙女卡通造型
　　 3-16 另类卡通人物素描――撼动视觉
　　 3-17 动画选萃
　　 3-18 另类广告表现――塑造个性卡通
　　 3-19 漫画家心目中的演艺名人漫画造型
　　 3-20 大诗人李白和小和尚释戒嗔卡通造型
　　 3-21 岳敏君成名疯笑形象作品
　　 3-22 《飞屋环游记》动画片中的中国宝宝造型
　　 3-23 插图选萃
　　 3-24 中美法三国书法艺术
　　第四章 名称与口号
　　 4-1 企业成败关键――名称好坏
　　 4-2 可口可乐成名故事
　　 4-3 另类商店命名
　　 4-4 公司改名兹事体大
　　 4-5 服装品牌命名范例
　　 4-6 另类标语企划实例
　　 4-7 另类广告词――通俗有力
　　 4-8 另类广告歌――声悠扬词通畅
　　 4-9 另类通俗诗歌――顺口溜
　　 4-10 广告名句选萃
　　第五章 品牌与标志
　　 5-1 品牌扮演企业国际大使的角色
　　 5-2 品牌反映世界经济动向
　　 5-3 带动企业经营的向导――商标战略
　　 5-4 世界著名品牌的来龙去脉
　　 5-5 另类总体品牌定位――用心生活，天天精彩
　　 5-6 另类消费趋势――商店品牌涌入美日家庭
　　 5-7 另类自主品牌――熊猫芭比逗趣可爱
　　 5-8 通用汽车GM标志不再辉煌
　　 5-9 另类疾病类别图标――指一下图标快速获助
　　 5-10 另类灯框标志设计――可抽换九个不同图案
　　 5-11 自然形成的另类标记――神秘麦田圈与稻田画
　　 5-12 善用现代标志为你增光添彩
　　 5-13 吉祥图案设计
　　 5-14 历届世博会吉祥物设计
　　 5-15 家喻户晓的世界名牌标志
　　 5-16 著名电视频道标志
　　 5-17 另类商标设计――诟病业界
　　 5-18 另类自创品牌――蔡依林72变
　　 5-19 上海世博成功的两大象征
　　第六章 广告与四大传媒
　　 6-1 广告与四大传媒扮演的角色
　　 6-2 另类报纸版面布局――《纽约时报》头版广告
　　 6-3 另类系列广告――麦当劳以音乐舞蹈娱乐大众
　　 6-4 世界杂志广告市场
　　 6-5 从几幅封面揭露媒体秘辛
　　 6-6 另类杂志广告设计――用一分硬币堆成伦敦桥
　　 6-7 另类广告媒体――厕镜播广告便斗能播报
　　 6-8 谷歌进军电视广告市场
　　 6-9 另类电视广告制作――外行打垮内行
　　 6-10 另类电视频道――用电脑看电视
　　 6-11 另类电视广告诉求――戴尔感性出击
　　 6-12 另类促销策略――电视广告洋溢族群和谐
　　 6-13 另类崭新广告技术――使电视观众非看广告不可
　　 6-14 另类广告媒体――人行步道铺设广告
　　 6-15 另类广告媒体――电视广告船
　　 6-16 另类广播电视广告渠道――谷歌推销播映时段
　　 6-17 广告主按广告效果付费新措施
　　第七章 另类广告大荟萃
　　 7-1 另类广告省钱法――自家员工代言
　　 7-2 另类广告科技――香味广告
　　 7-3 另类地板广告――会说话
　　 7-4 另类招生看板――打华裔牌推广东方文化
　　 7-5 另类专卖店广告――搭流行热潮主攻年轻族群
　　 7-6 另类广告行销――香水洒电梯
　　 7-7 另类广告行销术――制造神秘感
　　 7-8 另类商场广告新招――视音讯广告装置
　　 7-9 另类洗发精广告――聘男性代言
　　 7-10 另类餐厅服务生――启用猕猴端茶送餐
　　 7-11 另类都市计划广告――以山姆叔叔造型作号召
　　 7-12 另类房屋装修公司广告――套用美国征兵海报
　　 7-13 另类提高鸡蛋价值法――广告鸡蛋
　　 7-14 另类酒厂广告――启用太空失重演员
　　 7-15 另类广告媒体――安检盒登广告
　　 7-16 另类招募护士广告――甜言蜜语赠奖送钱
　　 7-17 另类戒烟广告
　　 7-18 另类酒商广告――沿街洒酒
　　 7-19 另类航空广告――总裁员工全裸出镜
　　 7-20 另类促销妙法――橱窗真人秀
　　 7-21 另类计程车司机――请乘客留画招揽乘客
　　 7-22 另类善用广告时机――趁总统就职打广告花钱少效果大
　　 7-23 另类店面广告――鱼贩好刀工鱼皮当招牌
　　 7-24 另类生财之道――发传单赚钱
　　 7-25 另类推销术――以电玩作诱因
　　 7-26 另类企业广告――同仁堂的广告新招
　　 7-27 另类橱窗广告――美国史密斯全家福照竞成捷克橱窗广告
　　 7-28 另类罕见广告――人体广告看板
　　 7-29 另类房地产广告看板――颠覆视觉
　　 7-30 另类寻犬广告――唤狗妹妹快回家
　　 7-31 另类吓人示警广告――装满人体脂肪的玻璃杯
　　 7-32 另类广告表现――重礼压人的银行广告
　　 7-33 不容小觑的另类广告――形象广告
　　 7-34 另类危机处理广告――丰田召回风波避谈道歉
　　第八章 户外广告精粹
　　 8-1 户外媒体咸鱼翻身
　　 8-2 另类户外广告――走向全球
　　 8-3 招牌形状颜色决定法
　　 8-4 另类户外广告――灯柱铭牌表爱情
　　 8-5 另类户外招牌广告――丈夫不轨妻子泄愤
　　 8-6 另类空中广告――太空招牌及广告动力伞
　　 8-7 另类水中广告――水面广告构想
　　 8-8 另类广告秘诀――看广告免费喝咖啡
　　 8-9 另类户外广告――大厦外墙路轨广告牌
　　 8-10 另类户外创意广告――巧用街景
　　 8-11 另类户外广告――流动广告看板
　　 8-11 2另类户外广告――高楼挂车
　　 8-13 另类户外广告――以商品实物做幌子
　　 8-14 另类户外广告方式――热气球与充气模型
　　 8-15 另类户外广告――充气动物栩栩如生
　　 8-16 另类油漆广告――整桶油漆倾盆而下
　　 8-17 另类户外广告媒体――街头字谜
　　 8-18 另类广告企划途径――数独动脑填字
　　 8-19 另类通缉要犯法――告示牌的妙用
　　 8-20 另类婚纱影楼广告――新郎新娘花车游行
　　 8-21 另类火锅店广告――一头活驴牵到街边
　　 8-22 另类户外广告――凸显国人团结精神
　　 8-23 另类户外广告――岩壁广告
　　 8-24 另类求职广告――真人走动活招牌
　　 8-25 另类求职广告――以大型广告牌作传播
　　 8-26 另类走违法边缘的广告――制作假证件广告公然出现街头
　　 8-27 另类香烟店广告――高悬反烟广告看板
　　 8-28 另类户外广告――将电视搬到户外
　　 8-29 另类理发店招牌――颠覆传统创新潮
　　 8-30 另类滑雪度假旅馆广告――凌空假人飞跃而下
　　 8-31 另类广告看板――只只美腿凭空倒立
　　 8-32 另类广告看板――了无只字片语任君想像
　　 8-33 另类户外广告――新看板捞过界
　　 8-34 另类广告看板――干瘦女郎赤裸现身
　　 8-35 另类户外广告――使纽约客看得一头雾水
　　 8-36 另类广告招牌――耐克制鞋公司与流动顾客互动
　　 8-37 另类户外广告――真人招牌
　　 8-38 另类户外广告――真人高空睡觉
　　 8-39 另类招牌广告――数码看板
　　 8-40 另类广告招牌――广告文字由蔬菜堆成
　　 8-41 户外广告新趋势――广告面积越来越大
　　 8-42 最大广告标语牌创吉尼斯世界纪录
　　 8-43 另类大型户外广告――纳人吉尼斯世界纪录
　　 8-44 另类广告看板――数字化时代来临
　　 8-45 谷歌另类广告花招――启用看板广告促销软件
　　 8-46 另类广告招牌――知道你要买啥
　　 8-47 另类看板广告――袒露婚外情斩断孽缘
　　 8-48 另类广告看板――耐克运动鞋弹性超强
　　 8-49 另类香烟看板――美国偶像代言挨轰
　　 8-50 另类户外广告――高竖美腿模型
　　第九章 交通广告大放异彩
　　 9-1 交通广告的宠儿――车辆广告
　　 9-2 另类欧洲交通广告――德国货柜车的广告艺术
　　 9-3 另类交通广告新攻势――车厢内外全着装
　　 9-4 另类交通广告――座车披上广告外衣
　　 9-5 另类公车广告――新设大型LED告荧屏
　　 9-6 另类交通广告――计程车顶电子看板
　　 9-7 另类地铁隧道广告――随动广告
　　 9-8 另类地铁广告――内容不符规定遭取缔
　　 9-9 另类地铁广告――反诉求
　　第十章 广告新科技
　　 10-1 另类杂志广告――让你用“听”的
　　 10-2 另类杂志广告――杂志影音广告
　　 10-3 另类广告花样――资讯雨
　　 10-4 另类广告捷径――条码广告
　　 10-5 时尚精品行销新科技――行动条码
　　 10-6 另类提高广告效果秘诀――藉助脑神经科学
　　 10-7 另类电视收视调查――广告生态大突破
　　 10-8 另类商场广告――视讯看板公布顺手牵羊者照片
　　 10-9 另类线上广告平台――瞄准目标族群
　　 10-10 另类广告新科技――3D的逼真效果
　　 10-11 另类广告看板――内藏玄机
　　 10-12 另类提升广告效果秘方――有线电视发送对象广告
　　 10-13 另类广告新科技――广告投放原型技术
　　 10-14 另类数码接收系统――电视棒
　　 10-15 另类数码看板――看穿行人
　　第十一章 网络世界
　　 11-1 喧宾夺主的网络媒体
　　 11-2 浴火重生的网络产业
　　 11-3 网络广告的魅力――网住广告主的心
　　 11-4 另类媒体策略――唯网络是赖
　　 11-5 美国网络业与报业结盟互蒙其利
　　 11-6 网络广告另类模式
　　 11-7 有效行销的网络――电玩植入广告
　　 11-8 颁奖典礼上的“植入式广告”
　　 11-9 另类网络广告――弹出式广告
　　 11-10 另类广告新法――你打电话我旁听
　　 11-11 另类网络广告――瞄准网上照片
　　 11-12 另类网络广告营运――关联广告系统
　　 11-13 另类网站营运――多功能网站的开发
　　 11-14 另类量身打造广告诉求――目标式广告系统
　　 11-15 另类广告新招――根据消费者习惯量身打造广告
　　 11-16 另类广告创作工具――客制化量身定做
　　 11-17 另类稳扎稳打广告方式――网络pay-per-action新招
　　 11-18 另类量身打造广告――定址广告系统
　　 11-19 另类网络广告手法――广告电玩
　　 11-20 另类瓶装矿泉水广告――宝宝溜冰网络爆红
　　 11-21 另类网络分类广告――微软视窗即时分类广告
　　 11-22 网络大国的购物模式――网络购物
　　 11-23 另类网络购物――互动式全广告频道
　　 11-24 另类行销秘诀――说服性的网络设计
　　 11-25 社交网站全球正热
　　 11-26 另类线上时尚杂志――网站内容、广告均由使用者制作
　　 11-27 另类网络播报――You Tube成立“新闻在你身边”专区
　　第十二章 广告平台的手机
　　 12-1 另类大众新媒体――手机将成传播广告的主流
　　 12-2 另类大众新媒体――手机广告大行其道
　　 12-3 另类大众新媒体――手机成为行销利器
　　 12-4 另类大众新媒体――谷歌抢先手机广告市场
　　 12-5 另类大众新媒体――雅虎跟进手机广告市场
　　 12-6 另类手机抢攻电脑市场――智能手机
　　 12-7 另类量身剪裁的广告――手机广告
　　 12-8 另类的巨大商机――手机短信
　　 12-9 另类广告新媒体――影音漫画涉足手机
　　 12-10 另类环保手机――回收塑料瓶变手机
　　 12-11 另类新媒体――手机报纸
　　第十三章 争议广告
　　 13-1 游走法律边缘的广告
　　 13-2 夸大不实方面
　　 13-3 裸露煽情方面
　　 13-4 侮辱诽谤方面
　　 13-5 残酷血腥方面
　　 13-6 其他方面