简介
本篇分为三章，第一章对所涉及的21个城市经济发展水平进行比较，作为进一步比较各城市消费情况的背景；并对21个城市消费者消费现状进行比较，根据各个城市的消费情况综合划分了不同的消费区域市场。第二章通过对一般消费品、耐用消费品的分析比较，对不同消费区域市场的消费现状进行了描述。第三章主要比较不同消费区域市场家电及耐用消费品的未来消费趋势。
目录
目录
第一篇 以地理区域区隔消费者——城市消费者的多种形态
第一章 城市经济发展水平比较
第一节 21个城市地理位置及经济发展水平
第二节 区域市场的划分
第二章 不同消费水平区域市场消费现状
第一节 一般消费品购买及使用情况
第二节 耐用消费品拥有情况
第三节 通信及互联网使用情况
第三章 不同消费水平区域市场消费趋势比较
第一节 一般消费品的未来消费趋势
第二节 耐用消费品的未来消费趋势
第三节 各种服务的未来消费趋势
第二篇 以态度观念划分消费者——7类城市消费群体
第四章 消费者生活形态研究概要
第一节 社会分层研究
第二节 消费者生活形态研究
第五章 城市消费群体划分
第一节 消费群划分指标变量
第二节 消费群划分方法
第三节 消费群划分结果
第六章 7类消费群消费特征比较
第一节 一般消费品消费特征
第二节 耐用消费品消费特征
第三节 各类服务消费特征
第四节 媒介接触特征
第五节 7类消费群的市场地位
第三篇 以品牌使用区别消费者——形态各异的品牌消费群
第七章 品牌消费群研究思路
第一节 消费者——市场的终点
第二节 品牌——产品的做点
第三节 品牌消费群划分的意义
第八章 品牌消费群划分：低关心度产品
第一节 洗化产品品牌分类
第二节 寻找品牌消费群
第九章 品牌消费群划分：高关心度产品
第一节 中国家电产品市场特点
第二节 家电产品品牌分类
第三节 家电产品品牌消费群
附录
附录一 2002IMI消费行为与生活形态调查抽样说明
附录二 21个城市消费者一般消费品购买比例
附录三 21个城市消费者耐用消费品拥有情况和利用各种服务情况
附录四 21个城市消费者未来打算购买耐用消费品情况和未来打算利用各种服务情况
附录五 21个城市消费者对各方面态度的平均得分
附录六 电冰箱品牌分类
附录七 洗衣机品牌分类
第一篇 以地理区域区隔消费者——城市消费者的多种形态
第一章 城市经济发展水平比较
第一节 21个城市地理位置及经济发展水平
第二节 区域市场的划分
第二章 不同消费水平区域市场消费现状
第一节 一般消费品购买及使用情况
第二节 耐用消费品拥有情况
第三节 通信及互联网使用情况
第三章 不同消费水平区域市场消费趋势比较
第一节 一般消费品的未来消费趋势
第二节 耐用消费品的未来消费趋势
第三节 各种服务的未来消费趋势
第二篇 以态度观念划分消费者——7类城市消费群体
第四章 消费者生活形态研究概要
第一节 社会分层研究
第二节 消费者生活形态研究
第五章 城市消费群体划分
第一节 消费群划分指标变量
第二节 消费群划分方法
第三节 消费群划分结果
第六章 7类消费群消费特征比较
第一节 一般消费品消费特征
第二节 耐用消费品消费特征
第三节 各类服务消费特征
第四节 媒介接触特征
第五节 7类消费群的市场地位
第三篇 以品牌使用区别消费者——形态各异的品牌消费群
第七章 品牌消费群研究思路
第一节 消费者——市场的终点
第二节 品牌——产品的做点
第三节 品牌消费群划分的意义
第八章 品牌消费群划分：低关心度产品
第一节 洗化产品品牌分类
第二节 寻找品牌消费群
第九章 品牌消费群划分：高关心度产品
第一节 中国家电产品市场特点
第二节 家电产品品牌分类
第三节 家电产品品牌消费群
附录
附录一 2002IMI消费行为与生活形态调查抽样说明
附录二 21个城市消费者一般消费品购买比例
附录三 21个城市消费者耐用消费品拥有情况和利用各种服务情况
附录四 21个城市消费者未来打算购买耐用消费品情况和未来打算利用各种服务情况
附录五 21个城市消费者对各方面态度的平均得分
附录六 电冰箱品牌分类
附录七 洗衣机品牌分类
The Categories of City Consumers in China
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