简介
目录
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第三节 消费者的购买决策过程
第三章 市场细分与目标市场选择
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择及其策略
第三节 市场定位
第四章 产品策略
第一节 产品整体概念
第二节 产品组合及其策略
第三节 品牌和商标策略
第四节 包装策略
导论
第五章 产品生命周期与新产品开发
第一节 产品生命周期理论
第二节 新产品开发
第三节 新产品开发的失误与对策
第六章 定价策略
第一节 影响商品定价的因素
第二节 企业定价目标及方法
第三节 企业定价策略
第七章 分销渠道策略
第一节 分销渠道的功能和类型
第一章 市场与市场营销
第二节 分销渠道选择及策略
第三节 分销渠道的设计与管理
第八章 促销策略
第一节 促销组合
第二节 广告
第三节 人员推销
第四节 营业推广和公共关系
第九章 市场调查
第一节 市场调查的意义和内容
第二节 市场调查的类型和步骤
第一节 市场及其类型
第三节 市场调查的方法
第四节 市场调查询问技术与问卷设计
第十章 市场预测
第一节 市场预测及其作用
第二节 市场预测的内容、原则和程序
第三节 市场预测的方法和结果分析
第十一章 企业营销战略及其管理
第一节 企业发展战略规划
第二节 企业营销战略
第三节 企业营销管理过程
第二节 营销管理的指导思想
第十二章 国际市场营销
第一节 国际市场营销环境
第二节 国际市场调研与进入
第三节 国际市场营销策略
企业营销成功案例
第三节 市场营销组合
第二章 消费者研究
第一节 消费需求及消费者购买行为
第二节 影响消费者购买行为的因素
'
第三节 消费者的购买决策过程
第三章 市场细分与目标市场选择
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择及其策略
第三节 市场定位
第四章 产品策略
第一节 产品整体概念
第二节 产品组合及其策略
第三节 品牌和商标策略
第四节 包装策略
导论
第五章 产品生命周期与新产品开发
第一节 产品生命周期理论
第二节 新产品开发
第三节 新产品开发的失误与对策
第六章 定价策略
第一节 影响商品定价的因素
第二节 企业定价目标及方法
第三节 企业定价策略
第七章 分销渠道策略
第一节 分销渠道的功能和类型
第一章 市场与市场营销
第二节 分销渠道选择及策略
第三节 分销渠道的设计与管理
第八章 促销策略
第一节 促销组合
第二节 广告
第三节 人员推销
第四节 营业推广和公共关系
第九章 市场调查
第一节 市场调查的意义和内容
第二节 市场调查的类型和步骤
第一节 市场及其类型
第三节 市场调查的方法
第四节 市场调查询问技术与问卷设计
第十章 市场预测
第一节 市场预测及其作用
第二节 市场预测的内容、原则和程序
第三节 市场预测的方法和结果分析
第十一章 企业营销战略及其管理
第一节 企业发展战略规划
第二节 企业营销战略
第三节 企业营销管理过程
第二节 营销管理的指导思想
第十二章 国际市场营销
第一节 国际市场营销环境
第二节 国际市场调研与进入
第三节 国际市场营销策略
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第二章 消费者研究
第一节 消费需求及消费者购买行为
第二节 影响消费者购买行为的因素
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市场营销学
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