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简介
本书的目的是为了帮助读者理解在功的市场引导型创新是如何取得的，这项调研是由市场营销咨询委员会提供赞助完成的，大部分的案例是沃里克商学院的职员们写就的，他们同时也承认的，这项调研与14个案例中所涉及到的公司的全力支持密不可分。这些案例研究可以被看作是成功的市场引导型创新的展示，而且它们同时也可被商学院和其他职业组织用作市场营销和创新课程的教学案例，熟悉案例研究方示的教师会发现，这些案例是课堂讨论的极好工具，学生们可以贪图到创机关报的全过程、创新的障碍以及市场营销在创新产品和新服务中的作用。
目录
我们能否后来者居上
前言
概要
第1篇 市场创新
第2篇 凯德伯里施韦普斯公司：奥斯茨饮料进入成年软饮料市场
第3篇 贝斯特博士弹性牙刷
第4篇 维珍大西洋航空公司：十年变巨人
第5篇 陆虎：“发现”成功的故事
第6篇 Rank Xerox：文字处理技术
第7篇 英国钢铁公司在建筑业的成功
第8篇 英国机场管理公司：特许零售商
第9篇 维琴直接电话理财公司：个人理财服务
第10篇 First Direct（项国驰名网络银行）
第11篇 Orange移动电话——前途一片光明
第12篇 皮讯公司——组织者
第13篇 乐邦邦公司
第14篇 NIS创新公司：一项创新性的产业
第15篇 领新达嘉——开户打印业高新技术的新天地
前言
概要
第1篇 市场创新
第2篇 凯德伯里施韦普斯公司：奥斯茨饮料进入成年软饮料市场
第3篇 贝斯特博士弹性牙刷
第4篇 维珍大西洋航空公司：十年变巨人
第5篇 陆虎：“发现”成功的故事
第6篇 Rank Xerox：文字处理技术
第7篇 英国钢铁公司在建筑业的成功
第8篇 英国机场管理公司：特许零售商
第9篇 维琴直接电话理财公司：个人理财服务
第10篇 First Direct（项国驰名网络银行）
第11篇 Orange移动电话——前途一片光明
第12篇 皮讯公司——组织者
第13篇 乐邦邦公司
第14篇 NIS创新公司：一项创新性的产业
第15篇 领新达嘉——开户打印业高新技术的新天地
营销市场创新
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