从伊利、蒙牛到永业:探寻内蒙古高速发展的DNA

　　序一 从草原文化视角解读内蒙古企业的发展
　　序二 好消息来自大草原
　　第一编 呼啸而起
　　第一章 草原品牌企业拉动区域经济发展
　　 GDP迈入万亿俱乐部的内蒙古
　　 伊利、蒙牛、永业――撑起内蒙古非资源类企业发展的一片蓝天
　　 从A股、港股到美股的攀登
　　 品牌企业――输送新文明的高速公路
　　 呼啸动力始自何方
　　第二章 草原品牌企业发展的三个阶段
　　 第一代企业――草原卖药人完成的商业启蒙
　　 第二代企业――资源+草原文化成就的品牌企业
　　 第三代企业――独特资源+独创知识的创新型企业
　　第三章 草原品牌企业呈现集群特征
　　 草原品牌群落装点中国经济版图
　　 绿品牌――新生活方式的倡导者
　　 大草原――给企业家提供心灵能量的地方
　　 宽广文明与开放人格
　　 一方水土养育一方企业家
　　 刚直性情与企业竞争力
　　第四章 草原品牌企业家的七大精神特质
　　 做企业是在做气候――清醒的企业战略意识
　　 上市，永不放弃的选择――坚持走资源+资本之路
　　 世界上的水都是相通的――想象力、整合力、活动力
　　 造得好卖得更好――企业营销实战技能超强
　　 奖得梦不到，罚得想不到――重视运用激励机制
　　 召城的风铃响在耳畔――勇担社会责任
　　 头顶没有天花板――企业现代是因为企业家的意识现代
　　第二编 百炼成钢
　　第五章 内蒙古品牌企业战略的梯度演进
　　 伊利，与国家发展相伴随的品牌战略――从政治到经济
　　 蒙牛，与传媒活力相伴随的文化营销――从文化到经济
　　 永业，一种基于激活信任的商业智慧――从社会到经济
　　 永业，视问题为商机，用社会学家的脚走通经济的路
　　第六章 内蒙古品牌企业的产业布局
　　 奶牛养大了伊利、蒙牛
　　 永业生命素，一项与奶牛有关的事业
　　 三个一千亿工程――生物工程、旅游业、农业和沙产业
　　 好山好水好心情――内蒙古可以做得更多
　　第七章 内蒙古品牌企业的产品研发
　　 伊利――每年数亿元投入新产品研发
　　 蒙牛――不断加快的创新频次
　　 永业生命素――点石成金的科技作品
　　 发明是创新，命名也是一种创新
　　第八章 内蒙古品牌企业的营销升级
　　 矮脚马文化――草原卖药人的坚韧营销
　　 文化营销――文化搭台，营销唱戏
　　 服务营销――用IT理念作农资快销
　　 眼见为实――让农民眼瞅着把钱挣了
　　 厂商一体――客户员工化，员工客户化
　　 气血相随――现金是血，信息是气
　　第九章 激励机制的东方管理思想
　　 奖励前置――让诚信拥有重量
　　 奖励前置――一种鼓励创新的制度设计
　　 奖励前置――东方式人本管理的新探索
　　 奖励前置――把人格与梦想当做金融使用
　　第十章 企业文化的东方式落地
　　 稳健伊利――大丈夫能做细事
　　 蒙牛奥秘――在企业文化中引入伦理
　　 永业的家文化――让员工有心理所有权
　　 永业精神――生逢其时，永不放弃
　　第十一章 登上资本市场的新高度
　　 华尔街不相信眼泪
　　 厂商一体商业模式征服美国金融巨子
　　 用马头琴伴奏纳斯达克的钟声
　　 为内蒙古企业和纳斯达克搭起一座金桥
　　第十二章 永业的独创知识库――东方式仁厚遇到西方式规律
　　 独创知识之市场说――先找市场，再找市长
　　 独创知识之好人说――德行天下，做有清晰价值观的企业
　　 独创知识之诚实说――两诚两实，把“信”字写在大地上
　　 独创知识之实干说――一日不作，一日不食
　　 独创知识之管理说――最好的管理是不管，变老板为老师
　　 独创知识之百分制考核――让所有员工都当老板
　　 独创知识之习学说――毛细血管发达了，企业才能强壮
　　 独创知识之人气说――情绪是企业重要的资产
　　 独创知识之氛围说――三人走路，两个人决定快慢
　　 独创知识之地气说――接上天还要挨着地
　　 独创知识之质朴说――永远记住你就是普通人
　　 独创知识之韧性说――人生是一场马拉松
　　 独创知识之创新说――整合力即创新力
　　 独创知识之黏性说――永业，一种边创造边焊接的文化
　　第十三章 三位企业家的为人处世
　　 郑俊怀――战略型企业家
　　 牛根生――有大格局大情怀
　　 吴子申――低调做人，高调做事
　　 童年偶像与吴子申的心灵世界
　　 人性的弱点――一本书带来的力量
　　第三编 成长基因
　　第十四章 站在草原望中华
　　 站在草原望中华，顿觉中华更伟大
　　 草原文化――一种基于自然的活体文化
　　 草原人的人生观――自然、自由、自在
　　 草原文化――推动内蒙古企业现代化的酶
　　第十五章 九龙湾蛐蛐市场的孩子们
　　 九龙湾――童年里留下欢乐的地方
　　 呼和浩特――一座风里都流淌着草原文化的城市
　　 呼和浩特――一座有信仰有包容的城市
　　 呼和浩特――黄河和草原在这里交汇
　　 塞外青城――走西口精神在这里扎根
　　 呼和浩特的后山――产土豆也产皇帝
　　 呼和浩特――一座喜欢聚会、快乐无限的城市
　　 亲和力也是生产力
　　第十六章 政府的推手
　　 小作坊神奇变身背后的支持
　　 维护市场公平的仲裁者
　　 永业身后关切的眼神
　　 优秀是训练出来的
　　 360度的推手
　　 超前引领，在非资源领域的沃土上
　　第四编 文化的清晨
　　第十七章 寻找非资源类企业崛起的DNA
　　 文化不仅是资源更是资本
　　 内蒙古品牌集群是典型的文化与经济融合型经济
　　 用文化改变观念，让思想创造利润
　　 保护好传统与现代结合的冰凌花
　　 像保护博物馆一样保护现代企业印记
　　 良心不可以沙化――保护诚信
　　第十八章 喜剧的多米诺效应
　　 谁是下一个被机遇击中的企业
　　 机遇来自于结合部创新
　　 站在全球化与全人类的夹角上
　　 让草原文化的阳光映照中小企业
　　 苍狼白鹿与内蒙古大学MBA
　　 玻璃蒙古包的启示――现代化还是现代性
　　第十九章 创造着我们的创造
　　 绿色生活的公司支点
　　 让内蒙古成为生产快乐的地方
　　 梦想永远被欢迎
　　 用大脑和双手创造财富
　　 激活区域历史文化中的灵魂
　　 文化是一种永不止息的行走
　　后记 回到原点――责任中爆发的智慧