2008IMI城市居民消费行为与广告接触研究报告

导言
一 研究背景
（一）消费行为研究的延续与深化
（二）受众广告接触研究的意义
二 研究方法
（一）调查执行情况概述
（二）消费市场调查样本结构
（三）广告接触调查样本结构
三 导读与主要结论
（一）导读
（二）广告接触研究主要结论
四 数据说明
（一）关于消费市场调查样本和广告接触调查样本
（二）关于产品与服务消费情况表格的说明
（三）关于不同媒介接触频率居民各类产品或服务消费情况表格的说明
（四）关于广告接触分析表格的说明
第一章 城市居民饮食产品消费现状
第一节 食品消费
一 食品消费市场发展概况
二 最近三个月城市居民食品购买比例
三 不同人口特征城市居民的食品购买比例
（一）不同性别居民的食品购买比例
（二）不同年龄居民的食品购买比例
（三）不同学历居民的食品购买比例
（四）不同个人月收入居民的食品购买比例
第二节 饮料消费
一 饮料消费市场发展概况
二 最近三个月城市居民饮料购买比例
三 不同人口特征城市居民的饮料购买比例
（一）不同性别居民的饮料购买比例
（二）不同年龄居民的饮料购买比例
（三）不同学历居民的饮料购买比例
（四）不同个人月收入居民的饮料购买比例
第三节 酒类产品消费
一 酒类产品消费市场发展概况
二 最近三个月城市居民酒类产品购买比例
三 不同人口特征城市居民的酒类产品购买比例
（一）不同性别居民的酒类产品购买比例
（二）不同年龄居民的酒类产品购买比例
（三）不同学历居民的酒类产品购买比例
（四）不同个人月收入居民的酒类产品购买比例
第二章 城市居民洗化产品消费现状
第一节 洗涤日用品消费
一 洗涤日用品消费市场发展概况
二 最近三个月城市居民洗涤日用品购买比例
三 不同人口特征城市居民的洗涤日用品购买比例
（一）不同性别居民的洗涤日用品购买比例
（二）不同年龄居民的洗涤日用品购买比例
（三）不同学历居民的洗涤日用品购买比例
（四）不同个人月收入居民的洗涤日用品购买比例
第二节 化妆品消费
一 化妆品消费市场发展概况
二 最近三个月城市居民化妆品购买比例
三 不同人口特征城市居民的化妆品购买比例
（一）不同性别居民的化妆品购买比例
（二）不同年龄居民的化妆品购买比例
（三）不同学历居民的化妆品购买比例
（四）不同个人月收入居民的化妆品购买比例
四 最近三个月城市居民购买化妆品的花费
五 不同年龄城市居民购买化妆品的花费
第三节 家居产品消费
一 家居产品消费市场发展概况
二 最近三个月城市居民家居产品购买比例
三 不同人口特征城市居民的家居用品购买比例
（一）不同性别居民的家居用品购买比例
（二）不同年龄居民的家居用品购买比例
（三）不同学历居民的家居用品购买比例
（四）不同个人月收入居民的家居用品购买比例
第三章 城市居民药品及保健品消费现状
第一节 药品消费
一 药品消费市场发展概况
二 最近三个月城市居民药品购买比例
三 不同人口特征城市居民的药品购买比例
（一）不同性别居民的药品购买比例
（二）不同年龄居民的药品购买比例
（三）不同学历居民的药品购买比例
（四）不同个人月收入居民的药品购买比例
第二节 保健品消费
一 保健品消费市场发展概况
二 最近三个月城市居民保健品购买比例
三 不同人口特征城市居民的保健品购买比例
（一）不同性别居民的保健品购买比例
（二）不同年龄居民的保健品购买比例
（三）不同学历居民的保健品购买比例
（四）不同个人月收入居民的保健品购买比例
第四章 城市居民家电、手机、数码产品消费现状
第一节 家电产品消费
一 家电产品消费市场发展概况
二 过去一年内城市居民家电产品购买比例
三 不同人口特征城市居民的家电产品购买比例
（一）不同性别居民的家电产品购买比例
（二）不同年龄居民的家电产品购买比例
（三）不同学历居民的家电产品购买比例
（四）不同个人月收入居民的家电产品购买比例
四 未来一年内城市居民是否打算购买家电产品
五 不同人口特征城市居民未来一年内是否打算购买家电产品
（一）不同性别居民未来一年内是否打算购买家电产品
（二）不同年龄居民未来一年内是否打算购买家电产品
（三）不同学历居民未来一年内是否打算购买家电产品
（四）不同个人月收入居民未来一年内是否打算购买家电产品
第二节 手机消费
一 手机消费市场发展概况
二 过去一年内城市居民手机购买比例
三 不同人口特征城市居民的手机购买情况
（一）不同性别居民的手机购买情况
（二）不同年龄居民的手机购买情况
（三）不同学历居民的手机购买情况
（四）不同个人月收入居民的手机购买情况
四 未来一年内城市居民是否打算购买手机
五 未来一年内不同人口特征城市居民是否打算购买手机
（一）不同性别居民未来一年内是否打算购买手机
（二）不同年龄居民未来一年内是否打算购买手机
（三）不同学历居民未来一年内是否打算购买手机
（四）不同个人月收入居民未来一年内是否打算购买手机
第三节 数码产品消费
一 数码产品消费市场发展概况
二 过去一年内城市居民数码产品购买比例
三 不同人口特征城市居民的数码产品购买比例
（一）不同性别居民的数码产品购买比例
（二）不同年龄居民的数码产品购买比例
（三）不同学历居民的数码产品购买比例
（四）不同个人月收入居民的数码产品购买比例
第五章 城市居民高档消费品消费现状
第一节 房产消费
一 房产消费市场发展概况
二 过去一年内城市居民是否购买过房产
三 不同人口特征城市居民的房产购买情况
（一）不同性别居民过去一年内是否购买过房产
（二）不同年龄居民过去一年内是否购买过房产
（三）不同学历居民过去一年内是否购买过房产
（四）不同个人月收入居民过去一年内是否购买过房产
（五）不同家庭月收入居民过去一年内是否购买过房产
四 城市居民购买的房产种类
五 未来一年城市居民是否打算购买房产
六 不同家庭月收入城市居民未来一年内是否打算购买房产
第二节 汽车消费
一 汽车消费市场发展概况
二 过去一年内城市居民是否购买过私人轿车
三 不同人口特征城市居民的私人轿车购买情况
（一）不同性别居民过去一年内是否购买过私人轿车
（二）不同年龄居民过去一年内是否购买过私人轿车
（三）不同学历居民过去一年内是否购买过私人轿车
（四）不同个人月收入居民过去一年内是否购买过私人轿车
（五）不同家庭月收入居民过去一年内是否购买过私人轿车
四 城市居民拥有私人轿车的价格
五 未来一年城市居民是否打算购买私人轿车
六 不同家庭月收入城市居民未来一年内是否打算购买私人轿车
第三节 奢侈品消费
一 奢侈品消费市场发展概况
二 过去一年内城市居民是否购买过奢侈品
三 不同人口特征城市居民的奢侈品购买情况
（一）不同性别居民过去一年内是否购买过奢侈品
（二）不同年龄居民过去一年内是否购买过奢侈品
（三）不同学历居民过去一年内是否购买过奢侈品
（四）不同个人月收入居民过去一年内是否购买过奢侈品
四 城市居民购买的奢侈品种类
五 城市居民购买过的奢侈品品牌
第六章 城市居民金融产品消费现状
第一节 金融类产品消费
一 金融类产品消费市场发展概况
二 过去一年内城市居民金融类产品购买比例
三 不同人口特征城市居民的金融类产品购买比例
（一）不同性别居民过去一年内金融类产品购买比例
（二）不同年龄居民过去一年内金融类产品购买比例
（三）不同学历居民过去一年内金融类产品购买比例
（四）不同个人月收入居民过去一年内金融类产品购买比例
四 未来一年内城市居民金融类产品购买打算
五 未来一年内不同人口特征城市居民的金融类产品购买打算
（一）不同性别居民未来一年内金融类产品购买打算
（二）不同年龄居民未来一年内金融类产品购买打算
（三）不同学历居民未来一年内金融类产品购买打算
（四）不同个人月收入居民未来一年内金融类产品购买打算
第二节 信用卡使用情况
一 信用卡市场发展概况
二 过去一年内城市居民办理过信用卡的比例
三 不同人口特征城市居民的信用卡办理情况
（一）不同性别居民过去一年内是否办理过信用卡
（二）不同年龄居民过去一年内是否办理过信用卡
（三）不同学历居民过去一年内是否办理过信用卡
（四）不同个人月收入居民过去一年内是否办理过信用卡
四 未来一年内城市居民是否打算办理信用卡
第七章 城市居民旅游、餐饮购物消费现状
第一节 旅游消费
一 旅游消费市场发展概况
二 过去一年内城市居民旅游的地区
三 不同人口特征城市居民的旅游消费情况
（一）不同性别居民的旅游消费情况
（二）不同年龄居民的旅游消费情况
（三）不同学历居民的旅游消费情况
（四）不同个人月收入居民的旅游消费情况
四 未来一年内城市居民打算旅游的地区
五 未来一年内不同人口特征城市居民的旅游消费预期
（一）不同性别居民的旅游消费预期
（二）不同年龄居民的旅游消费预期
（三）不同学历居民的旅游消费预期
（四）不同个人月收入居民的旅游消费预期
第二节 快餐消费
一 快餐消费市场发展概况
二 最近三个月城市居民快餐消费情况
三 不同人口特征城市居民的快餐消费情况
（一）不同性别居民的快餐消费情况
（二）不同年龄居民的快餐消费情况
（三）不同学历居民的快餐消费情况
（四）不同个人月收入居民的快餐消费情况
第三节 购物情况
一 零售百货业发展概况
二 最近一个月城市居民去百货商场／购物中心的频率
三 不同人口特征城市居民去百货公司／购物中心的频率
（一）不同性别居民去百货公司／购物中心的频率
（二）不同年龄居民去百货公司／购物中心的频率
（三）不同学历居民去百货公司／购物中心的频率
（四）不同个人月收入居民去百货公司／购物中心的频率
四 最近一个月城市居民去超市的频率
五 不同人口特征城市居民去超市的频率
（一）不同性别居民去超市的频率
（二）不同年龄居民去超市的频率
（三）不同学历居民去超市的频率
（四）不同个人月收入居民去超市的频率
第八章 不同媒介接触频率居民饮食产品消费
第一节 不同媒介接触频率居民食品消费
一 不同电视媒介接触频率居民食品消费
二 不同广播媒介接触频率居民食品消费
三 不同报纸媒介接触频率居民食品消费
四 不同杂志媒介接触频率居民食品消费
五 不同网络媒介接触频率居民食品消费
第二节 不同媒介接触频率居民饮料消费
一 不同电视媒介接触频率居民饮料消费
二 不同广播媒介接触频率居民饮料消费
三 不同报纸媒介接触频率居民饮料消费
四 不同杂志媒介接触频率居民饮料消费
五 不同网络媒介接触频率居民饮料消费
第三节 不同媒介接触频率居民酒类产品消费
一 不同电视媒介接触频率居民酒类产品消费
二 不同广播媒介接触频率居民酒类产品消费
三 不同报纸媒介接触频率居民酒类产品消费
四 不同杂志媒介接触频率居民酒类产品消费
五 不同网络媒介接触频率居民酒类产品消费
第九章 不同媒介接触频率居民洗化产品消费
第一节 不同媒介接触频率居民洗涤日用品消费
一 不同电视媒介接触频率居民洗涤日用品消费
二 不同广播媒介接触频率居民洗涤日用品消费
三 不同报纸媒介接触频率居民洗涤日用品消费
四 不同杂志媒介接触频率居民洗涤日用品消费
五 不同网络媒介接触频率居民洗涤日用品消费
第二节 不同媒介接触频率居民化妆品消费
一 不同电视媒介接触频率居民化妆品消费
二 不同广播媒介接触频率居民化妆品消费
三 不同报纸媒介接触频率居民化妆品消费
四 不同杂志媒介接触频率居民化妆品消费
五 不同网络媒介接触频率居民化妆品消费
第三节 不同媒介接触频率居民家居用品消费
一 不同电视媒介接触频率居民家居用品消费
二 不同广播媒介接触频率居民家居用品消费
三 不同报纸媒介接触频率居民家居用品消费
四 不同杂志媒介接触频率居民家居用品消费
五 不同网络媒介接触频率居民家居用品消费
第十章 不同媒介接触频率居民药品及保健品消费
第一节 不同媒介接触频率居民药品消费
一 不同电视媒介接触频率居民药品消费
二 不同广播媒介接触频率居民药品消费
三 不同报纸媒介接触频率居民药品消费
四 不同杂志媒介接触频率居民药品消费
五 不同网络媒介接触频率居民药品消费
第二节 不同媒介接触频率居民保健品消费
一 不同电视媒介接触频率居民保健品消费
二 不同广播媒介接触频率居民保健品消费
三 不同报纸媒介接触频率居民保健品消费
四 不同杂志媒介接触频率居民保健品消费
五 不同网络媒介接触频率居民保健品消费
第十一章 不同媒介接触频率居民家电、手机、数码产品消费
第一节 不同媒介接触频率居民家电产品消费
一 不同电视媒介接触频率居民家电产品消费
二 不同广播媒介接触频率居民家电产品消费
三 不同报纸媒介接触频率居民家电产品消费
四 不同杂志媒介接触频率居民家电产品消费
五 不同网络媒介接触频率居民家电产品消费
第二节 不同媒介接触频率居民手机消费
一 不同电视媒介接触频率居民手机消费
二 不同广播媒介接触频率居民手机消费
三 不同报纸媒介接触频率居民手机消费
四 不同杂志媒介接触频率居民手机消费
五 不同网络媒介接触频率居民手机消费
第三节 不同媒介接触频率居民数码产品消费
一 不同电视媒介接触频率居民数码产品消费
二 不同广播媒介接触频率居民数码产品消费
三 不同报纸媒介接触频率居民数码产品消费
四 不同杂志媒介接触频率居民数码产品消费
五 不同网络媒介接触频率居民数码产品消费
第十二章 不同媒介接触频率居民高档消费品消费
第一节 不同媒介接触频率居民房产消费
一 不同电视媒介接触频率居民房产消费
二 不同广播媒介接触频率居民房产消费
三 不同报纸媒介接触频率居民房产消费
四 不同杂志媒介接触频率居民房产消费
五 不同网络媒介接触频率居民房产消费
第二节 不同媒介接触频率居民汽车消费
一 不同电视媒介接触频率居民汽车消费
二 不同广播媒介接触频率居民汽车消费
三 不同报纸媒介接触频率居民汽车消费
四 不同杂志媒介接触频率居民汽车消费
五 不同网络媒介接触频率居民汽车消费
第三节 不同媒介接触频率居民奢侈品消费
一 不同电视媒介接触频率居民奢侈品消费
二 不同广播媒介接触频率居民奢侈品消费
三 不同报纸媒介接触频率居民奢侈品消费
四 不同杂志媒介接触频率居民奢侈品消费
五 不同网络媒介接触频率居民奢侈品消费
第十三章 不同媒介接触频率居民金融产品消费
第一节 不同媒介接触频率居民金融类产品消费
一 不同电视媒介接触频率居民金融类产品消费
二 不同广播媒介接触频率居民金融类产品消费
三 不同报纸媒介接触频率居民金融类产品消费
四 不同杂志媒介接触频率居民金融类产品消费
五 不同网络媒介接触频率居民金融类产品消费
第二节 不同媒介接触频率居民信用卡办理情况
一 不同电视媒介接触频率居民信用卡办理情况
二 不同广播媒介接触频率居民信用卡办理情况
三 不同报纸媒介接触频率居民信用卡办理情况
四 不同杂志媒介接触频率居民信用卡办理情况
五 不同网络媒介接触频率居民信用卡办理情况
第十四章 不同媒介接触频率居民旅游、餐饮购物消费
第一节 不同媒介接触频率居民旅游消费
一 不同电视媒介接触频率居民旅游消费
二 不同广播媒介接触频率居民旅游消费
三 不同报纸媒介接触频率居民旅游消费
四 不同杂志媒介接触频率居民旅游消费
五 不同网络媒介接触频率居民旅游消费
第二节 不同媒介接触频率居民快餐消费
一 不同电视媒介接触频率居民快餐消费
二 不同广播媒介接触频率居民快餐消费
三 不同报纸媒介接触频率居民快餐消费
四 不同杂志媒介接触频率居民快餐消费
五 不同网络媒介接触频率居民快餐消费
第三节 不同媒介接触频率居民商场购物情况
一 不同电视媒介接触频率居民商场购物情况
二 不同广播媒介接触频率居民商场购物情况
三 不同报纸媒介接触频率居民商场购物情况
四 不同杂志媒介接触频率居民商场购物情况
五 不同网络媒介接触频率居民商场购物情况
第四节 不同媒介接触频率居民超市购物情况
一 不同电视媒介接触频率居民超市购物情况
二 不同广播媒介接触频率居民超市购物情况
三 不同报纸媒介接触频率居民超市购物情况
四 不同杂志媒介接触频率居民超市购物情况
五 不同网络媒介接触频率居民超市购物情况
第十五章 城市居民接触各类广告的排名
第一节 广告接触率排名
第二节 不同人口特征城市居民接触各类广告的排名
第三节 不同消费产品使用人群接触各类广告的排名
一 高档消费品消费人群接触各类广告的排名
二 信用卡消费人群接触各类广告的排名
三 金融类产品消费人群接触各类广告的排名
四 旅游消费人群接触各类广告的排名
五 数码产品消费人群接触各类广告的排名
六 家电产品消费人群接触各类广告的排名
七 手机消费人群接触各类广告的排名
八 家居产品消费人群接触各类广告的排名
九 化妆品消费人群接触各类广告的排名
十 保健品消费人群接触各类广告的排名
十一 药品消费人群接触各类广告的排名
十二 酒类产品消费人群接触各类广告的排名
第十六章 城市居民接触各类广告的时段分布
第一节 各类广告的接触时段分布
第二节 各类广告的接触时段分布图
第十七章 城市居民接触各类广告的时间
第一节 受众一周广告接触时间总量
第二节 各类广告接触时间总量
第三节 各类广告平均接触时间
第十八章 广告接触指数
第一节 广告接触指数的概念
一 广告接触指数的定义
二 广告接触指数的解读
第二节 广告接触指数的价值与应用
图表索引