How to Advertise
副标题：无
作 者：(美)肯尼斯·罗曼(Kenneth Roman)，(美)简·马斯(Jane Maas)著;詹正茂译
分类号：
ISBN：9787501170678
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简介
这是一部来自奥美的广告学经典。它告诉我们广告就是创意，是广告在创建品牌、销售产品；并阐释了在一个广告作品中什么因素起作用，什么因素不起作用，以及如何通过电视、广告、杂志、报纸、户外广告、推销手册、互联网等媒介有效地传播信息。
本书还介绍了从事广告业必须遵循的法律法规、行为准则，以及广告业所涉及的公共责任问题。对于广告主、广告代理公司，甚至是学生，《如何做广告》都是一部全面的、实用性很强的指导教材。
目录
广告仍将继续吗?/1
广告的目的/1
第一部分 说什么——在哪里说/1
1 广告就是创意/3
2 品牌和战略/13
3 调查研究/30
4 营销活动/42
5 媒体战略和技术/55
6 目标营销/73
7 整合传播/89
第二部分 如何传播信息/97
8 电视/99
9 杂志和报纸/120
10 广播和户外广告/137
11 互联网/149
12 直接营销/165
13 宣传手册、网站和促销传单/185
14 促销/202
15 真实与伦理/217
16 与广告公司合作/233
广告的目的/1
第一部分 说什么——在哪里说/1
1 广告就是创意/3
2 品牌和战略/13
3 调查研究/30
4 营销活动/42
5 媒体战略和技术/55
6 目标营销/73
7 整合传播/89
第二部分 如何传播信息/97
8 电视/99
9 杂志和报纸/120
10 广播和户外广告/137
11 互联网/149
12 直接营销/165
13 宣传手册、网站和促销传单/185
14 促销/202
15 真实与伦理/217
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