中国广告人实务[电子资源.图书]

目 录
第一章广告与广告人
引 言
第一节广告概述
第二节广告人
第三节广告人的基本素质
第四节成功广告人的素质
第二章广告人如何进行广告经营与管理
引 言
第一节如何开办广告公司
第二节广告公司的经营管理
第三章广告人如何进行广告策划与决策
引 言
第一节如何运作广告流程
第二节如何进行广告策划
第三节如何确定广告目标
第四节如何进行广告主题策划
第五节如何掌握广告策略
第六节如何制定广告预算
第四章广告人如何进行市场调研
引 言
第一节市场调研项目
第二节市场调研步骤
第三节如何做实地调研
第四节如何做文案调研
第五节如何抽样
第六节如何进行数据统计处理
第七节如何撰写调研报告
第五章广告人如何利用广告媒介
引 言
第一节如何利用报纸媒介
第二节如何利用杂志媒介
第三节如何利用广播媒介
第四节如何利用电视媒介
第五节如何利用售点媒介
第六节其它广告媒介介绍
第七节如何建立媒体战略
第六章广告人如何进行广告创作与表现
引 言
第一节如何进行广告创意
第二节如何进行广告文案创作
第三节如何进行平面广告设计制作
第四节如何进行广播广告制作
第五节如何进行电视广告制作
第六节如何制作其它类型广告
第七章广告人如何把握广告心理
引 言
第一节广告心理学概说
第二节广告人的心理对策
第八章广告人如何开展SP活动和PR活动
引 言
第一节组织策划SP活动的方法
第二节组织策划PR活动的方法
第三节广告人如何组织策划SP活动和PR活动
第四节广告人如何实施SP活动
第五节策划实例
第九章广告人如何测定广告效果
引言
第一节广告效果的特性
第二节测定广告效果的原则及内容
第三节测定广告效果的具体步骤
第四节测定广告效果的方法
第五节如何测定广告的心理效果
第六节如何测定广告的销售效果
第七节如何测定广告的社会效果
第十章广告人如何为企业导入CI（企业识别系统）
引 言
第一节CI概述
第二节CI实施
第十一章广告人与广告法
引 言
第一节广告法及其主要内容
第二节广告经营者的资格
第三节广告活动的原则
第四节虚假广告
第五节广告活动中应注意的事项
第十二章广告人的组织机构
引言
第一节广告管理机构
第二节专业广告公司
第三节企业广告组织
第四节广告媒介组织
第五节广告教学、科研机构
第六节广告团体组织
附录1广告术语英汉对照
附录2广告术语释义
附录3广告人可参考的书目及简介
附录4北京广告人书店书目