Breaking Up American:Advertiser and the New Media World
副标题：无
作 者：(美)约瑟夫·塔洛(Joseph Turow)著;洪兵译
分类号：
ISBN：9787508030630
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简介
约瑟夫·塔洛通过对当代广告业与传媒产业互动关系的全景描述，阐述了这一运动所具有“漫长而无情的性质”：从大众市场的广告到细分市场的广告，从对一般受众的“扫射“到对目标受众的“点射”，从单一的广告到整合的营销手段。
如果说“美国的冬小麦是强有力的溶剂”，广告曾经是帮助美国从移民的集合体中创造出一个国家，含蓄地演示了现代美国社会物质主义的、流动的和终极民主的实质，那么从二十世纪下半叶起美国广告业与媒介产业所形成的复杂关系，就具有更深刻的内涵。在这个意义上，也许我们能够从约瑟夫·塔洛对于美国广告业与媒介产业关系的描述中反观自身，而全球化与中国社会急剧变动的背景也赋予这种观照以现实的价值。
目录
中文版序言
序言
第一章 以一个新世界为目标
第二章 在大众市场营销的阴影下
第三章 分裂的根源
第四章 描绘一个破裂的社会
第五章 发出分裂的信号
第六章 顺应差别
第七章 规划一个碎裂的未来
第八章 肖像部落
人名和关键词对照表
注释
译后记
序言
第一章 以一个新世界为目标
第二章 在大众市场营销的阴影下
第三章 分裂的根源
第四章 描绘一个破裂的社会
第五章 发出分裂的信号
第六章 顺应差别
第七章 规划一个碎裂的未来
第八章 肖像部落
人名和关键词对照表
注释
译后记
Breaking Up American:Advertiser and the New Media World
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