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简介
“市场营销管理”是所有管理类专业本科生、硕士研究生和mba研究生的必修主干课程，在当前对管理类学生应更重于培养创新能力的态势下，本书作为一门有所突破的教材，强调了要以经济学的交易费用理论来研究市场交易的规制、市场交易的组织、市场交易的过程；把营销过程看作为厂商与消费者之间信息从不对称到基本对称的过程；把市场营销视作一个博弈的动态过程；在企业能力、企业知识和学习性组织的理论基础上，探讨了市场定位、竞争力、发展生态和市场联盟等问题。
本书共分九章，每章末都附有本章提要、本章参考阅读书目、专题策划等，十分适用于管理类师生教学之用。
目录
前言
导论 市场营销管理--非对称信息对称化
一、市场营销管理的实质是降低“信息不对称”程度
二、“营销适度区间”、“最优营销点”和“经济营销”
提要
进一步思考
第一章 市场定位新模型
第一节 市场定位理论的发展
第二节 定位的“定位”
第三节 现代市场的定位
第四节 现代市场定位的原则
第五节 市场定位新模型
本章提要
本章参考阅读书目
专题策划
第二章 零售业业态发展及策略
第一节 零售管理的基本概念
第二节 零售业经营方式
第三节 影响零售业业态发展的因素分析
第四节 中国零售业的发展对策
. 本章提要
本章参考阅读书目
专题策划
第三章 服务营销中的价值创造
第一节 服务产品
第二节 服务产品的营销
第三节 服务营销策略
第四节 服务企业的价值创造
本章提要
本章参考阅读书目
专题策划
第四章 特许经营--销售通路之一
第一节 特许经营的概念与类型
第二节 其他形式与特许经营的区别
第三节 特许经营运行的前提和加盟者选择
第四节 特许经营费用和经营合同
第五节 特许经营管理
本章提要
本章参考阅读书目
专题策划
第五章 高技术产品营销的成功因素与策略
第一节 高科技产品分析
第二节 高技术产品与适用技术产品的市场差异
第三节 营销成功要素和策略
本章提要
本章参考阅读书目
专题策划
第六章 大规模零售商的管理策略
第七章 通路力:冲突与联合
第八章 新兴市场的战略联盟
第九章 互联网上零售商业的基本构造及营销能力
导论 市场营销管理--非对称信息对称化
一、市场营销管理的实质是降低“信息不对称”程度
二、“营销适度区间”、“最优营销点”和“经济营销”
提要
进一步思考
第一章 市场定位新模型
第一节 市场定位理论的发展
第二节 定位的“定位”
第三节 现代市场的定位
第四节 现代市场定位的原则
第五节 市场定位新模型
本章提要
本章参考阅读书目
专题策划
第二章 零售业业态发展及策略
第一节 零售管理的基本概念
第二节 零售业经营方式
第三节 影响零售业业态发展的因素分析
第四节 中国零售业的发展对策
. 本章提要
本章参考阅读书目
专题策划
第三章 服务营销中的价值创造
第一节 服务产品
第二节 服务产品的营销
第三节 服务营销策略
第四节 服务企业的价值创造
本章提要
本章参考阅读书目
专题策划
第四章 特许经营--销售通路之一
第一节 特许经营的概念与类型
第二节 其他形式与特许经营的区别
第三节 特许经营运行的前提和加盟者选择
第四节 特许经营费用和经营合同
第五节 特许经营管理
本章提要
本章参考阅读书目
专题策划
第五章 高技术产品营销的成功因素与策略
第一节 高科技产品分析
第二节 高技术产品与适用技术产品的市场差异
第三节 营销成功要素和策略
本章提要
本章参考阅读书目
专题策划
第六章 大规模零售商的管理策略
第七章 通路力:冲突与联合
第八章 新兴市场的战略联盟
第九章 互联网上零售商业的基本构造及营销能力
市场营销管理[电子资源.图书]:定位·联盟·策略
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