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简介
舆论是现代民主国家跳动的心脏，而民调则持续测量这颗心脏的脉搏。众所周知，民调结果的发布，对政治活动家和媒体产生极大影响，从而引发许多与之相关的论争……那么，民调是否被用于操纵舆论？民调是否等同于选举？它们是如何以及在何种条件下对公民、政治人物和研究人员来说起作用？本书回答了这些问题。书中通过简要回顾民调历史以及介绍民调发展和民调行业技术，罗兰凯罗尔告诉人们，在某些国家，民调何以成为认知甚至是自由的一种关键工具。
目录
引言
第一章 民意调查的成功
起源
当今市场
谁是用户
民调的贡献
第二章 沿革与创举
公共舆论
代表性
第三章 民调是一门行当
确定受调群体
随机抽样法
配额抽样法
设计调查问卷
明晰和通俗易懂
中立性
用词和问题甄选
实地调查及其方法
互联网介入
统计处理和结果报告
第四章 选举：民调机构掌握选情动态
从诞生前的历史到广为认可
民调等于选举
测量误差和“厨艺”
民调和选战
民调和选民
第五章 民调与民主
1977年7月19日法律及其修订
民调对民主的贡献
从“布尔迪厄式”的批判中要记住什么
舆论学的地位
参考书目
民意、民调与民主
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