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简介
这是我国知名广告人张大旗继其《出卖天机》、《细节时代》之后新近写就的一部商业文化类的专著，全书28万字，共分六个篇章：重在表现篇，旧文钩沉篇，感叹遗憾篇，坐而论道篇，我行我路篇，末尾那一篇统称“附录”。新书海报称，《玩语言》是“中国第一本专谈表现的经典之作” ，向读者展示了“语言商用难得的技巧”，是“商用语言少见的范本”，“在商者可读，从文者可读，求学者可读；王朔可不读，平凹可不读，秋雨可不读”。读者将书读罢，想必对此评语当会认可。
中国商界有很多优秀的策划人员和创意人员，图书市场也不乏可以一读的策划和创意类的专业书籍，但是专谈“表现”的图书却至今未见。《玩语言》可说是开辟了国内图书出版的一片新天地。 张大旗所谓的“表现”，是指将策划、创意这些思维范畴的东西最终用定型化的语言形式来“表而现之”。他以为，语言表现的重要性并不亚于策划和创意。他在书中用了大量鲜活的个人案例来提醒人们：怎样让“一个出色的策划和创意不被一个随意的、平庸的或拙劣的表现给糟蹋”。作者本人独特的从业经历，也证实学会了“玩语言”的确可以取悦于服务对象，让自己受用终身。 本书是作者多年来服务于国内各类工商企业的纪实性著作，风格一如既往，不猎“中外经典”之奇，不记道听途说之事，能给人耳目一新之感，仅此已足以区别于市场上那些人云亦云、穷炒暴炒的“编辑”之物。而且，文笔生动流畅，读来饶有趣味，令人不欲释手，堪称“轻松读本”。
目录
目录
重在表现
大茶天天饮
生活讲的是滋味
元字之争
把世界装入远大
掩卷为写新麓山
天下之妙 女子出少
东海渔港总有戏
白云堡里做神仙
一样神采飞扬
百姓一脉 四海一家
闹市凡人
好吃的瓜子会开花
天天进步一点点
四维饭局为歇业
让我猜猜他是谁
不造清梦造成功
洁阴一浪冲
防水的问题没问题
好抬头不见天 顶上安雅达
三湘在长沙
十六七八听CD
都是『六味』
八大王
女人不可一日无神
讲求品位 品味成功
行了好了可以了
『万家乐』求万家乐
百炼千锤出万宝
『管豹』和『不管大臣』
乔纳、巧纳与今古
湘菜一锅端
瞄准头把交椅
江永女书
手指桌球——轮椅绅士的运动
旧文钩沉
白沙专机送学子
人不求我我求人
一箭能否射双雕
蓝领白领富绅领
迪卡的世界
闲来无事逛湖商
一生不变慈母心
双重颜色的『我要你』
四句『打油』打出了什么
文章是专业的好
家具围着国泰转
卖广告也要能做广告
感叹遗憾
本报明天无广告
为了一个美好的声音
明天，太阳从西边升起
不要问我从哪里来
家天下
万众『迎连』大签名
偷着乐不如开口笑
好媒体在哪里
广告人做梦想什么
『第一医院』和『一医院』
《出卖天机》改错了一个字
坐而论道
表现：广告人的看家本领
让广告语活跃于口耳之间
广告公司的金科玉律
广告人的独白
细节的策划
别问我是什么人
我行我路——我的广告自传
附录
后记
5s
重在表现
大茶天天饮
生活讲的是滋味
元字之争
把世界装入远大
掩卷为写新麓山
天下之妙 女子出少
东海渔港总有戏
白云堡里做神仙
一样神采飞扬
百姓一脉 四海一家
闹市凡人
好吃的瓜子会开花
天天进步一点点
四维饭局为歇业
让我猜猜他是谁
不造清梦造成功
洁阴一浪冲
防水的问题没问题
好抬头不见天 顶上安雅达
三湘在长沙
十六七八听CD
都是『六味』
八大王
女人不可一日无神
讲求品位 品味成功
行了好了可以了
『万家乐』求万家乐
百炼千锤出万宝
『管豹』和『不管大臣』
乔纳、巧纳与今古
湘菜一锅端
瞄准头把交椅
江永女书
手指桌球——轮椅绅士的运动
旧文钩沉
白沙专机送学子
人不求我我求人
一箭能否射双雕
蓝领白领富绅领
迪卡的世界
闲来无事逛湖商
一生不变慈母心
双重颜色的『我要你』
四句『打油』打出了什么
文章是专业的好
家具围着国泰转
卖广告也要能做广告
感叹遗憾
本报明天无广告
为了一个美好的声音
明天，太阳从西边升起
不要问我从哪里来
家天下
万众『迎连』大签名
偷着乐不如开口笑
好媒体在哪里
广告人做梦想什么
『第一医院』和『一医院』
《出卖天机》改错了一个字
坐而论道
表现：广告人的看家本领
让广告语活跃于口耳之间
广告公司的金科玉律
广告人的独白
细节的策划
别问我是什么人
我行我路——我的广告自传
附录
后记
5s
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