Mass communication

　　绪论/1
　　 上编
　　第1章 媒介、符号、人/9
　　 1.1 人是符号的动物/10
　　 1.2 符号和媒介影响人、改造人/15
　　 1.3 物质文化向符号文化和媒介文化的过渡/19
　　 1.4 媒介是国际政治、经济全球化、文化多元化的有效手段/25
　　 1.5 媒介与信息力/30
　　 【关键词】/35
　　 【互动与思考】/35
　　第2章 传播的领域界定和大众传播/36
　　 2.1 自我传播/37
　　 2.2 人际传播/40
　　 2.3 群体传播/44
　　 2.4 组织传播/46
　　 2.5 公众传播/53
　　 2.6 大众传播/54
　　 2.7 跨文化传播/57
　　 【关键词】/58
　　 【互动与思考】/58
　　第3章 大众传播媒介产生发展的过程/60
　　 3.1 交流的需要取决于主观还是客观?/61
　　 3.2 前语言时期有媒介吗?/63
　　 3.3 语言的作用有多大?/65
　　 3.4 文字是永恒的吗?/67
　　 3.5 印刷术的最大获益者是谁?/71
　　 3.6 电子媒介改变了生活/76
　　 3.7 互联网和多媒体不是媒介发展的终点/82
　　 3.8 媒介将持续“流”下去/85
　　 3.9 大拇指突然忙碌起来/87
　　 【关键词】/90
　　 【互动与思考】/90
　　第4章 大众传播媒介与环境的正反关系/91
　　 4.1 环境决定媒介的形成/92
　　 4.2 环境决定着传播观念和传播内容/96
　　 4.3 媒介改造了环境/99
　　 4.4 媒介正在制造环境/102
　　 4.5 媒介环境理论/105
　　 【关键词】/113
　　 【互动与思考】/114
　　第5章 大众传播媒介对人的作用/115
　　 5.1 掌握大众传播媒介和传播技能是社会地位的标志/116
　　 5.2 大众传播媒介周围的特殊社会群体/120
　　 5.3 新媒介催生了新阶级/124
　　 5.4 “信息原住民”的出现和“数字鸿沟”/127
　　 5.5 媒介与文化的多元化/130
　　 5.6 人是媒介的奴隶吗?/134
　　 【关键词】/138
　　 【互动与思考】/138
　　第6章 大众媒介的种类和媒介融合/140
　　 6.1 传统媒介会消失吗?/141
　　 6.2 传播的媒介和欣赏的媒介/146
　　 6.3 什么样的媒介是“万能”的?/149
　　 6.4 世界戴在手腕j2/153
　　 6.5 没有两片完全相同的叶子/156
　　 【关键词】/158
　　 【互动与思考】/158
　　第7章 大众传播媒介的势利与控制/159
　　 7.1 大众传播媒介面前可能人人平等吗?/159
　　 7.2 花环下的侵略/163
　　 7.3 今天的大众传播媒介贫富通吃/167
　　 7.4 大众传播媒介扒光了人们的衣服/169
　　 7.5 对大众媒介的忧虑/172
　　 7.6 媒介最终听谁的?/174
　　 【关键词】/180
　　 【互动与思考】/81
　　第8章 新、旧文化冲突中的大众传播媒介/182
　　 8.1 大众传播媒介到底是谁的?/183
　　 8.2 传统文化在大众传播媒介中的积淀/185
　　 8.3 进入新生活的大众传播媒介/188
　　 8.4 “大众媒介毒如蝎”/191
　　 8.5 警惕媒介崇拜/196
　　 【关键词】/198
　　 【互动与思考】/199
　　第9章 大众传播媒介与社会发展和社会阶段/200
　　 9.1 东西之间强弱分明/201
　　 9.2 同样的钱办不了同样的事/212
　　 9.3 资金短缺，投入回报周期太长/214
　　 9.4 说到底还是人的问题/216
　　 9.5 缺乏有权威的“意见领袖”/219
　　 9.6 无大投入则无大产出/220
　　 9.7 观念落后，不容否认/222
　　 9.8 大众传播事业的进步是社会发展的重要条件/223
　　 【关键词】/224
　　 【互动与思考】/225
　　 下编
　　第10章 大众传播的效果研究/229
　　 10.1 传播效果理论的由来和重要性/229
　　 10.2 传播效果研究的主要内容/231
　　 10.3 影响传播效果的主要因素/234
　　 10.4 传播学效果研究的主要观点/242
　　 10.5 议程设置理论/245
　　 10.6 知识沟理论/251
　　 10.7 “沉默的螺旋”理论/256
　　 10.8 培养分析理论/259
　　 10.9 媒介霸权理论和电视暴力理论/264
　　 【关键词】/265
　　 【互动与思考】/266
　　第11章 大众传播的受众研究/267
　　 11.1 受众在传播活动中的位置与作用/267
　　 11.2 受传者的分类及其特点/272
　　 11.3 受众的权利和对传播的要求/276
　　 11.4 受众对传播活动的主动控制/282
　　 11.5 受众对传播过程的被动控制/286
　　 11.6 受众的培养与改造/289
　　 【关键词】/290
　　 【互动与思考】/291
　　第12章 大众传播活动的传播者/292
　　 12.1 传播者的地位及其产生和发展/293
　　 12.2 传播者的工作内容/300
　　 12.3 传播者的权利和社会责任/305
　　 【关键词】/308
　　 【互动与思考】/308
　　第13章 大众传播的方法与技巧/309
　　 13.1 传播方法与技巧的作用和运用的要求/309
　　 13.2 基本的传播方法/312
　　 13.3 传播活动中方法与技巧的运用/317
　　 【关键词】/324
　　 【互动与思考】/324
　　第14章 传播学及其研究方法/325
　　 14.1 传播学诞生的社会条件/325
　　 14.2 传播学的发展及其理论的分支/334
　　 14.3 传播学在世界的发展/338
　　 14.4 传播学研究的方法简介/345
　　 【关键词】/347
　　 【互动与思考】/347
　　参考文献/348
　　后记/354