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简介
本书将对企业的营销策划活动做系统的，全面的介绍，全书分成两部分策划理论篇和策划实践篇。在策划理论篇详细分析营销策划的原理、创意、方法、流程、策划书写作及策划管理等。在策划实践篇详细分析营销策划的各个重点环节，包括产品概念策划、产品品牌策划、产品包装策划、企业形象策划、销售价格策划、分销渠道策划、产品展示策划、广告策划、公关策划、促销活动策划、展览会推广策划、顾客忠诚计划策划、网络推广策划、体验营销活动策划等，并凝炼这些策划活动的操作要点，结合成功案例进行分析。
目录
第1篇 营销策划理论篇
第1章 营销策划概述
第1节 策划与营销策划
第2节 营销策划的种类
第3节 营销策划学概述
第2章 营销策划理论
第1节 营销策划创意
第2节 营销策划方法
第3节 营销策划过程
第3章 营销策划书写作
第1节 营销策划书概述
第2节 营销策划书的结构和内容
第3节 营销策划书的写作技巧
第4节 营销策划书的模式与范例
第2篇 营销要素策划篇
第4章 产品上市策划
第1节 产品上市策划概述
第2节 产品概念策划
第3节 产品包装策划
第5章 品牌策划
第1节 品牌策划概述
第2节 品牌定位
第3节 品牌命名
第4节 品牌设计与表达
第6章 分销渠道策划
第1节 分销渠道选择策划
第2节 分销渠道整合策划
第7章 广告策划
第1节 广告策划概述
第2节 广告总体策划
第3节 广告媒体策划
第4节 广告设计策划
第8章 公关策划
第1节 公关策划概述
第2节 公关专题活动策划
第3节 公关新闻策划
第4节 公关危机活动策划
第9章 营业推广活动策划
第1节 营业推广活动策划概述
第2节 店头推广活动策划
第3节 展会推广活动策划
第4节 节假日推广活动策划
第3篇 营销专题策划篇
第10章 口碑营销活动策划
第1节 口碑营销策划要点
第2节 口碑营销推广策划
第11章 其他营销专题活动策划
第1节 网络营销活动策划
第2节 服务营销活动策划
第3节 文化营销活动策划
第4节 关系营销活动策划
参考文献
Marketing planning
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