Marketing management text and cases

副标题：无

作者：(美)拉吉夫·拉尔(Rajiv Lal)，(美)约翰·奎尔奇(John A. Quelch)， (美)卡斯图里·兰根(V. Kasturi Rangan)著;宋学宝等译

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ISBN：9787300114507

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简介

简介

　　在这本《营销管理·哈佛观点》中收录了哈佛最经典的营销案例，这　　些案例从市场角度出发，分析企业当时的市场状况，分析企业的自身条件　　，罗列出经理人当时的多种营销策略，并逐一对其进行分析，以此拓展你　　的营销思维。这就好比学习捕鱼，哈佛告诉你不同季节、不同天气、不同　　海域、不同鱼类、不同捕鱼工具的多种捕鱼方法，了解了这些，你就可以　　独自出海了，相信，你定会大有斩获。　　

　　第1章打造专属你的营销策略
　　哈佛经典案例
　　卡拉威高尔夫公司——打造顾客意想不到的产品
　　第2章为顾客创造价值，你该做什么
　　哈佛经典案例
　　弗里波特工作室——及时打住业绩的下滑
　　第3章进军目标市场
　　哈佛经典案例
　　新甲壳虫——不可能完成的使命
　　第4章产品价值，要你看得到
　　哈佛经典案例
　　宝马乪跑车——打造成最耀眼的明星
　　第5章抢占市场一席之地
　　哈佛经典案例
　　惠普电子产品部——到底该何去何从
　　哈佛经典案例
　　固特异轮胎——拥有固特异，别无所求
　　第6章让价格说出顾客“心里话”
　　哈佛经典案例
　　因特网的出现——机遇还是挑战
　　哈佛经典案例
　　高音电子公司——战略调整，辉煌再现
　　第7章缔造优质品牌形象
　　哈佛经典案例
　　喜力公司——树立根深蒂固的品牌形象
　　第8章 “聚光灯”下的消费者
　　哈佛经典案例
　　菲博泰克——檄出“艰难”的抉择
　　第9章 “智造”持续价值
　　哈佛经典案例
　　 H-E-B——自有品牌，问题到底出在哪
　　译者后记
　　

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