Advertising : principles & practice / 7th ed.

副标题：无

作者：William Wells, Sandra Moriarty, John Burnett = 广告学 : 原理与实务 / 威廉·维尔斯, 桑德拉·莫里亚...

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ISBN：9787300106595

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简介

简介

　　《广告学：原理与实务（第7版）》是广告学的经典教科书。全书以广告的有效性为主线，创新性地建立了广告效果的多面模型，对有效广告的作用机制进行了全新阐释。《广告学：原理与实务（第7版）》继承了经典的广告策划思想，即将广告策划大致分为媒介战略与内容战略两大部分，同时考虑到整合营销传播理论对经典广告策划思想的深刻影响以及新媒体对广告实践活动所产生的巨大冲击。　　全书注重理论与实践相结合，为读者提供了丰富的广告实例，使广告原理得到了来自实践的有力阐释。在内容编排上也进行了精心设计：章首的“获奖案例”精选获得艾菲奖等广告奖项的实例；章末的“成功秘诀”揭示了有效广告的成功要素；“原理性问题”介绍了指导广告业发展的原理：“实务性问题”探讨了有效的职业实践；“实用技巧”可以在学习和工作中加以运用。　　为便于高校双语教学，中国人民大学出版社配套推出了该书的中文翻译版。　　总之，要了解有效广告，《广告学：原理与实务》（第7版）值得研读！

前言
第Ⅰ篇广告基础
第1章广告导论
第2章广告在营销中的作用

第Ⅱ篇广告计划与战略
第3章广告是如何奏效的
第4章消费者受众
第5章广告战略性调查
第6章广告战略计划

第Ⅲ篇有效的广告媒介
第7章印刷媒介与家外媒介
第8章电波媒介
第9章互动媒介与另类媒介
第10章广告媒介计划与购买

第Ⅳ篇有效的广告讯息
第11章广告创意与讯息战略
第12章广告文案撰写
第13章广告设计与制作

第Ⅴ篇整合与评估
第14章直接反应广告
第15章促销、事件和赞助
第16章公共关系
第17章特殊广告情形
第18章广告效果评估
术语表

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