简介
精通营销理论却在营销实践面前束手无策的人，千万不要忘记：市场营销审计是将营销理论转化为营销实践的有效系统。为了改进您及其所在组织的绩效，请关注和实施市场营销审计。
谢获宝，1967年生。武汉大学市场营销学博士，中南财经政法大学会计学博士后，分别师从甘碧群教授、郭道扬教授和罗飞教授。本人现任副教授、武汉大学会计系副主任、MBA教学指导委员会副主任，担任华新水泥等多家上市公司独立董事。主要研究“企业价值增值与评估”问题和“权益会计”问题，编著《会计学》、《中级财务会计》、《会计师事务所的运营与管理》等著作
目录
第一章 市场营销审计概述
第一节 市场营销审计的产生和发展
第二节 国内外市场营销审计研究成果综述
第三节 对本论题研究的几点说明
第二章 市场营销审计的理论基础
第一节 产权经济学理论-代理理论-委托与受托经济责任理论
第二节 管理控制理论
第三节 价值链理论
第四节 行为科学理论
附录一：企业应收账款和销售业务的内部控制措施
附录二：市场营销和销售业务的内部控制措施
第三章 市场营销审计的内涵分析
第一节 市场营销审计的本质和特征
第二节 市场营销审计的假设
第三节 市场营销审计的目标
第四节 市场营销审计的职能
第四章 市场营销审计的主体及其资格条件
第一节 市场营销审计的主体及其资格条件
第二节 市场营销审计的客体及其内容
附录：市场营销审计的内容
第五章 市场营销审计程序
第一节 市场营销审计程序概述
第二节 市场营销审计的准备阶段及其工作
第三节 市场营销审计的实施阶段及其工作
第四节 市场营销审计的报告阶段及其工作
第六章 市场营销审计在我国企业运用状况的实证分析
第一节 我国企业运用市场营销审计的现状分析
第二节 我国企业实施市场营销审计的几个案例
结束语
主要参考文献
第一节 市场营销审计的产生和发展
第二节 国内外市场营销审计研究成果综述
第三节 对本论题研究的几点说明
第二章 市场营销审计的理论基础
第一节 产权经济学理论-代理理论-委托与受托经济责任理论
第二节 管理控制理论
第三节 价值链理论
第四节 行为科学理论
附录一：企业应收账款和销售业务的内部控制措施
附录二：市场营销和销售业务的内部控制措施
第三章 市场营销审计的内涵分析
第一节 市场营销审计的本质和特征
第二节 市场营销审计的假设
第三节 市场营销审计的目标
第四节 市场营销审计的职能
第四章 市场营销审计的主体及其资格条件
第一节 市场营销审计的主体及其资格条件
第二节 市场营销审计的客体及其内容
附录：市场营销审计的内容
第五章 市场营销审计程序
第一节 市场营销审计程序概述
第二节 市场营销审计的准备阶段及其工作
第三节 市场营销审计的实施阶段及其工作
第四节 市场营销审计的报告阶段及其工作
第六章 市场营销审计在我国企业运用状况的实证分析
第一节 我国企业运用市场营销审计的现状分析
第二节 我国企业实施市场营销审计的几个案例
结束语
主要参考文献
市场营销审计研究
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