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简介
本书围绕媒体策略、媒体计划制订这一中心环节，对媒体的发展进程、功能和社会文化效应；对印刷、电波、户外、售点、交通、直接、网络、移动、事件、体育运动等不同类型媒体的传播特征；对媒介的价值、目标、策略、创意、配置、预算、计划编撰、购买、执行与效果评估等做了系统地介绍和深入地探讨。
在本书的编撰中，我们十分注重对学生在媒体特征、媒体价值分析和媒体效果预测、效果评估等方面素质能力的培养和训练；注重知识的可操作性和成功媒介策划运作经验的介绍；特别是麦肯的媒体代理服务和实力媒体的媒介策划购买
运作的成功经验，对我国本土公司的发展都具有重要借鉴意义。注重反映近年来媒体生态的新变化，引导读者对一些刚出现的媒介现象、媒体理论问题进行思考和讨论，更新观念，活跃思维，开拓视野。
本书适合作为各类高校的广告学、公共关系学、市场营销学等专业的媒体策划教材，以及以上各专业研究生的媒体研究课程的教学参考书；也适合作为新闻、广告、公关、营销、传播咨询策划等从业人员自学、培计的教材和参考读物。
目录
第一章 绪论
第一节 传播媒体的发展进程
一、口语传播时代
二、文字传播时代
三、印刷传播时代
四、电子传播时代
五、数字传播时代
【案例】索尼新产品的媒体策略
第二节 数字时代的传播媒体
一、数字时代传媒的新发展
二、新媒体的崛起
三、传统媒体的新发展
【专论】跨媒体运作渐成气候
第三节 媒介的功能和社会文化效应
一、“魔弹论”
二、议程设置功能
三、媒介即信息
四、沉默的螺旋理论
五、培植性功能
六、有限和强大效应理论
七、使用ˉ满意模式
八、依从理论
【案例】嘉士伯啤酒广告媒体创意策划案
本章小结
关键词
思考题
第二章 传统广告媒体
第一节 印刷广告媒体
一、报纸
二、杂志
【案例】蓝色魅力，创新无限
第二节 电波广告媒体
一、广播
【专论】城市和农村都有近一半现实听众，广播魅力依然如故
二、电视
三、有线电视
【专论】电视剧中的渗透性商业传播
第三节 小众广告媒体
一、户外广告媒体
二、新兴户外广告媒体
三、售点广告媒体
四、交通广告媒体
五、直接广告媒体
【专论】黄页的基本特点及其发展对策
本章小结
关键词
思考题
第三章 新媒体
第四章 事件媒体
第五章 媒体广告价值评估
第六章 媒体策略制订
第七章 媒体的选择、配置与预算
第八章 媒体计划编撰、购买执行与效果评估
第九章 媒体代理和媒体购买服务
参考书籍
后记
第一节 传播媒体的发展进程
一、口语传播时代
二、文字传播时代
三、印刷传播时代
四、电子传播时代
五、数字传播时代
【案例】索尼新产品的媒体策略
第二节 数字时代的传播媒体
一、数字时代传媒的新发展
二、新媒体的崛起
三、传统媒体的新发展
【专论】跨媒体运作渐成气候
第三节 媒介的功能和社会文化效应
一、“魔弹论”
二、议程设置功能
三、媒介即信息
四、沉默的螺旋理论
五、培植性功能
六、有限和强大效应理论
七、使用ˉ满意模式
八、依从理论
【案例】嘉士伯啤酒广告媒体创意策划案
本章小结
关键词
思考题
第二章 传统广告媒体
第一节 印刷广告媒体
一、报纸
二、杂志
【案例】蓝色魅力，创新无限
第二节 电波广告媒体
一、广播
【专论】城市和农村都有近一半现实听众，广播魅力依然如故
二、电视
三、有线电视
【专论】电视剧中的渗透性商业传播
第三节 小众广告媒体
一、户外广告媒体
二、新兴户外广告媒体
三、售点广告媒体
四、交通广告媒体
五、直接广告媒体
【专论】黄页的基本特点及其发展对策
本章小结
关键词
思考题
第三章 新媒体
第四章 事件媒体
第五章 媒体广告价值评估
第六章 媒体策略制订
第七章 媒体的选择、配置与预算
第八章 媒体计划编撰、购买执行与效果评估
第九章 媒体代理和媒体购买服务
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后记
广告媒体策划[电子资源.图书]
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