China’s national reading survey report.2010

导言
一、主要发现——18—70周岁成年人部分／001
1.1成年人媒介接触状况／001
1.2成年人媒介使用目的／002
1.3成年人自费消费出版物状况／003
1.4成年人各媒介阅读率／003
1.5成年人读书状况／004
1.6成年人购书状况／005
1.7分类图书市场状况／006
1.8成年人报刊阅读与购买倾向／007
1.9音像电子出版物消费市场／007
1.10动漫与游戏消费市场／008
1.11成年人数字出版物阅读与购买倾向／009
1.12成年人版权认知状况／010
1.13城乡公共文化设施使用与评价／011
1.14成年人阅读活动参与状况／011
二、主要发现——未成年人部分／012
2.1图书阅读／012
2.2儿童早期阅读／013
2.3课外阅读／014
2.4报刊阅读／014
2.5动漫接触情况／016
三、抽样设计／016
3.1调查目的／016
3.2执行城市／017
3.2.132个自代表城沛／017
3.2.225个非自代表城市／017
3.2.3样本量／018
3.3抽样方法／018
3.4二级抽样单元的选取／018
3.5城镇样本的选取／019
3.6农村样本的选取／019
3.7城镇／农村样本配额／020
3.8统计推断／023
四、最终样本结构／024
主体报告
第一部分
18—70周岁成年人阅读与购买倾向调查报告
第一章成年人媒介接触及消费状况
1.1成年人媒介接触状况／032
1.1.1媒介接触率／032
1.1.2媒介接触时长及变化／035
1.1.3媒介接触种类／038
1.2成年人媒介使用目的／040
1.3成年人使用各种阅读载体的场所／042
1.4成年人媒介消费状况／043
1.4.12008年我国出版业基本情况／043
1.4.2成年人自费消费出版物情况／047
第二章成年人图书阅读状况与购买倾向
2.1成年人阅读状况及变化／055
2.1.1阅读重要性认知／055
2.1.2图书阅读率／057
2.1.3图书阅读量／061
2.1.4图书的来源／064
2.1.5家庭藏书量／065
2.2成年人读书目的及不读书的原因／067
2.2.1读书的目的／067
2.2.2影响读书的因素／069
2.3成年人购书状况及变化／071
2.3.1购买图书的频率／071
2.3.2购书者的购书目的／071
2.3.3购书者的购书渠道与选择相关渠道的原因／072
2.3.4影响图书购买的因素／075
2.3.5图书信息的获取途径／075
2.3.6我国图书销售网点的覆盖密度／076
2.3.7购买图书的制约因素／077
2.3.8对图书价格的评价／078
2.3.9图书价格承受力／079
2.3.10读者最喜爱的书店／079
2.3.11国内书店的知名度、市场渗透率／081
2.4我国分类图书市场／083
2.4.1各分类图书市场消费状况及市场预期／083
2.4.2 文学类图书市场消费状况及市场预期／086
2.4.3 生活类图书市场消费状况及市场预期／089
2.4.4 经济类图书市场消费状况及市场预期／091
2.4.5 外语类图书市场消费情况及市场预期／093
2.4.6 科技类图书市场消费情况及市场预期／094
2.5读者最喜爱的图书／096
2.6读者最喜爱的图书作者／096
2.7读者最喜爱的出版社／097
2.8国内出版社的知名度和市场渗透率排名／098
第三章成年人报刊阅读与购买倾向
3.1成年人报纸阅读状况／101
3.1.1报纸阅读率／101
3.1.2报纸阅读量／103
3.2成年人期刊阅读及消费状况／105
3.2.1期刊阅读状况／105
3.2.2期刊读者的期刊购买状况／112
3.2.3期刊读者对期刊广告的态度／114
3.2.4读者喜爱的期刊／115
第四章成年人音像电子出版物阅读与购买倾向
4.1成年人音像电子出版物购买情况／119
4.2成年人对音像电子出版物价格的评价／120
4.3成年人音像电子出版物价格承受力／121
……
第二部分14—17周岁青少年阅读与购买倾向调查报告
第三部分9—13周岁少年儿童阅读与购买倾向调查报告
第四部分0—8周岁儿童阅读与购买倾向调查报告