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简介
全书以企业振兴为中心，详细论证了企业在市场经济下怎样实施名牌战略，具体论证了名牌的创立、使用、宣传、保护、延伸等策略。
目录
目录
第一章 名牌战略：企业振兴的生命线
第一节 你争我夺：商标大战为那般
第二节 名牌和名牌战略
第三节 名牌战略：企业竞争取胜之道
第四节 名牌战略：民族经济腾飞，国富民强的必由之路
第五节 只争朝夕：实施名牌战略要有紧迫感
第二章 以人为本创名牌
第一节 名牌战略与企业家
第二节 依靠职工兴名牌
第三节 实施名牌战略，要充分发挥企业人才的作用
第三章 名牌商标的创新设计
第一节 商标创新设计分析
第二节 商标名称创新设计
第三节 商标标识创新设计
第四节 商标设计禁忌
第四章 商标注册及其使用
第一节 为什么要注册商标
第二节 商标的注册程序
第三节 商标的国外注册
第四节 商标的抢注与反抢注
第五节 网络商标——域名
第六节 注册商标的使用
第五章 名牌战略与产品质量
第一节 质量在名牌战略中的重要意义
第二节 名牌战略应追求什么样的高质量
第三节 质量兴企创名牌
第六章 名牌战略和广告宣传
第一节 广告宣传在名牌战略中的重要作用
第二节 实施名牌战略要精心进行广告策划
第三节 广告宣传要选择适当的传播方式
第七章 名牌保护
第一节 名牌的自我保护
第二节 名牌的法律保护
第八章 名牌的延伸
第一节 市场经济条件下名牌延伸的必然性
第二节 名牌延伸在名牌战略中的作用
第三节 怎样成功地实施名牌延伸策略
第四节 名牌延伸要避开风险禁区
附录 实施名牌战略 提高经济效益
心系名牌——记安阳卷烟厂厂长赵志正
有益的探索——红旗渠集团·安阳卷烟厂实施“企业双文明整合管理”的调查报告
参考文献
后记
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第一章 名牌战略：企业振兴的生命线
第一节 你争我夺：商标大战为那般
第二节 名牌和名牌战略
第三节 名牌战略：企业竞争取胜之道
第四节 名牌战略：民族经济腾飞，国富民强的必由之路
第五节 只争朝夕：实施名牌战略要有紧迫感
第二章 以人为本创名牌
第一节 名牌战略与企业家
第二节 依靠职工兴名牌
第三节 实施名牌战略，要充分发挥企业人才的作用
第三章 名牌商标的创新设计
第一节 商标创新设计分析
第二节 商标名称创新设计
第三节 商标标识创新设计
第四节 商标设计禁忌
第四章 商标注册及其使用
第一节 为什么要注册商标
第二节 商标的注册程序
第三节 商标的国外注册
第四节 商标的抢注与反抢注
第五节 网络商标——域名
第六节 注册商标的使用
第五章 名牌战略与产品质量
第一节 质量在名牌战略中的重要意义
第二节 名牌战略应追求什么样的高质量
第三节 质量兴企创名牌
第六章 名牌战略和广告宣传
第一节 广告宣传在名牌战略中的重要作用
第二节 实施名牌战略要精心进行广告策划
第三节 广告宣传要选择适当的传播方式
第七章 名牌保护
第一节 名牌的自我保护
第二节 名牌的法律保护
第八章 名牌的延伸
第一节 市场经济条件下名牌延伸的必然性
第二节 名牌延伸在名牌战略中的作用
第三节 怎样成功地实施名牌延伸策略
第四节 名牌延伸要避开风险禁区
附录 实施名牌战略 提高经济效益
心系名牌——记安阳卷烟厂厂长赵志正
有益的探索——红旗渠集团·安阳卷烟厂实施“企业双文明整合管理”的调查报告
参考文献
后记
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名牌战略与企业振兴[电子资源.图书]
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