Search me: the surpring success of Google

副标题：无

作者：(英)尼尔·泰勒(Neil Taylor)著;王甜甜译

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ISBN：9787508608433

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简介

简介

　　就在我们需要一种新鲜的方法来研究品牌的时候，《Google 牌战略》出现了。这本书极富趣味性地记录下了Google品牌成长中的点点滴滴，并对它进行了深入细致的分析，为我们提供了许多大有裨益的信息。是它唤醒了我之所以会从事营销工作的初衷。这一产业有自己的支撑点，而市场营销毫无疑问就是其中之一。　　　　　　　　　　　　　　　　　赫乐利国际（Hurley International）欧洲市场部总监卢·道森　　显然，尼尔·泰勒用了一种Google式的发展速度来撰写此书。他用一种紧张、活泼而风趣的方法记录下了一个迅速崛起的伟大品牌的故事。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　Interbrand公司主席利塔·克里夫顿　　《GOOgoe品牌战略》是一本中心突出且实用性强的好书，通俗易懂。这是品牌从业者所写的，服务于从业者的一本书。作者敏锐的洞察力以及大量的有用信息一定会为市场营销人员带来意想不到的收获。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　卡斯商学院消费市场学教授文森特-韦恩·米切尔　　1995年，拉里·佩奇第一次见到谢尔盖·布林，没多久，他们就开始合作创业，并一举创造出曾两度被评为全球最佳品牌的产品，也就是我们所熟知的Google。在今天这个时代，Google仅仅依靠众口相传就获得了惊人的成功，实在堪称传奇。　　然而，它究竟是一个伟大的品牌，抑或只是一件伟大的产品呢？在本书中，尼尔·泰勒记录下了Google——这个任何人都可以免费使用的知名品牌的成长，独到地分析了一切与它的品牌获得成功有关的因素。从它的名字、标识到它的首次公开募股，Google品牌成功的秘诀就在轻松有趣的叙述中娓娓道来。在它那简单而可爱的标识背后，隐藏了多少复杂的技术因子？隐藏在Google的核心原则“不作恶”的字面下的深意，又有多少人知道？最重要的是，我们能从Google的成功中学到什么呢？

　　《Google品牌战略》
　　前言
　　致谢
　　序言
　　第一章　Google——互联网时代清新的风
　　　不可思议的发明
　　　它是最好的！
　　　简单，实用，清爽——一见钟情
　　　总是一目了然
　　　免费！
　　第二章　Google——手气不错
　　　网络世界里的民主
　　　现在就Google！
　　　Google是什么？
　　　Google的连锁效应
　　　首次公开募股（IPO）
　　第三章　Google品牌要素
　　　意味深长的标识
　　　名字的灵感
　　　视觉和感觉
　　　轻松的对话
　　　品牌结构
　　第四章　Google的品牌原则
　　　不尊敬与孩子气
　　　以搜索为本
　　　用户第一
　　　诚实与公开
　　　国际化的美国品牌
　　第五章　Google的朋友
　　　电话黄页
　　　BBC
　　　Orange
　　　星巴克
　　　Innocent
　　　辛普森一家
　　第六章　透视Google
　　第七章　是伟大的品牌，还是伟大的产品？
　　　“单纯”的品牌
　　　自产自销
　　　可控的成长神话
　　第八章　Google的未来
　　　做到最好
　　　潜在的竞争对手
　　　保持专注
　　　忠诚或背叛
　　第九章　向Google学习什么？
　　　伟大源自需求
　　　众口相传的法宝
　　　立场明确
　　　坚持已见
　　　品牌与公司一体
　　　从长远利益考虑
　　　小心翼翼地尝试

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