简介
传播顶尖跨国公司的营销理念，分享顶尖跨国公司的营销经验。亲历营销之旅，汲取精华，寻找最佳的营销法则。
营销，犹如一把双刃剑，骁勇善战的勇士会用它披荆斩棘，杀开一条血路，直抵胜利。运用不当者，不仅适得其反，还会伤及自身。独具特色的市场营销活动通常情况下不易被对手识破，效仿起来总是难乎其难，而且要耗费大量的时间，因为潜心于营销战略的策划与实施常常能创造出绝对的市场优势。
本书无意成为一本营销知识理论性的教科书，注重于活生生的现实案例中营销知识的精选与提取，让读者从中体会正确的营销法则的运用所创造出的辉煌。
目录
前言
1975年微软：以"软"胜"硬"1
百事可乐：与对手同行7
星巴克：体验营销17
联邦快递：客户增值型营销25
柯达：国际化营销35
惠普：多渠道营销44
马狮百货：关系营销51
伊莱克斯：亲情导向的营销模式59
耐克：虚拟营销65
宝洁：品牌营销72
迪斯尼：销售娱乐80
甲骨文：个性营销87
辉瑞：医药行业的营销法则94
亚马逊：网络营销帝国103
诺基亚：人性化的营销沟通109
雀巢：模块组合营销115
沃尔玛：零售业的营销典范122
松下：诚信为营销之本134
通用电气：客户引导型营销140
戴尔：定制直销145
波音：全面服务营销150
英特尔：创新营销158
强生：对消费者的责任最重要169
贝塔斯曼：媒体霸主177
雅芳：直销新活力184
索尼：市场至尊189
花旗银行：银行营销典范196
希尔顿饭店：形象营销202
玫琳凯：情感营销208
佳能：资源整合营销214
沃尔沃：严守核心价值222
安利：直销经典230
本田：拉近产品与市场的距离237
LG：为顾客创造价值246
大众汽车：大众的汽车255
三星：时尚先锋262
参考书目269
1975年微软：以"软"胜"硬"1
百事可乐：与对手同行7
星巴克：体验营销17
联邦快递：客户增值型营销25
柯达：国际化营销35
惠普：多渠道营销44
马狮百货：关系营销51
伊莱克斯：亲情导向的营销模式59
耐克：虚拟营销65
宝洁：品牌营销72
迪斯尼：销售娱乐80
甲骨文：个性营销87
辉瑞：医药行业的营销法则94
亚马逊：网络营销帝国103
诺基亚：人性化的营销沟通109
雀巢：模块组合营销115
沃尔玛：零售业的营销典范122
松下：诚信为营销之本134
通用电气：客户引导型营销140
戴尔：定制直销145
波音：全面服务营销150
英特尔：创新营销158
强生：对消费者的责任最重要169
贝塔斯曼：媒体霸主177
雅芳：直销新活力184
索尼：市场至尊189
花旗银行：银行营销典范196
希尔顿饭店：形象营销202
玫琳凯：情感营销208
佳能：资源整合营销214
沃尔沃：严守核心价值222
安利：直销经典230
本田：拉近产品与市场的距离237
LG：为顾客创造价值246
大众汽车：大众的汽车255
三星：时尚先锋262
参考书目269
36家跨国公司的营销法则
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