十大品牌广告经典评析

双“C”LOG0、山茶花、斜纹软呢、菱格纹皮包、黑色小礼服、玛丽莲 ·梦露唯一的睡衣——chanel5号香水……说到香奈儿，不断闪现的是出 这些专属于她的“图腾”。一个由传奇女性打造的传奇品牌，自1910年诞生 至今，历久弥新，在传统中革新，在时尚中永恒。 嘉柏丽尔·香奈儿，一个被毕加索称为“全欧洲最有品位的女人”， 一个被肖伯纳封为“世界时尚奇葩”的女人，一个拥有“黑天鹅般优雅的姿 态”以及“如野牛般强壮的心”的女人。离奇的身世、童年记忆中的孤儿院 、扑朔迷离的爱情、桀骜不驯的个性……正如双“C”LOG0的造型，独立与 自由是伴随其一生的标志和追求。 独立如她。12岁丧母、父亲随即不知所踪；年仅26岁就创立了“香奈儿 时装女帽店”，到1921年“香奈儿高级时装公司”成立，仪仅用了短短11年 。 自由如她。如果说短发、黝黑皮肤只算是行为上的追求，那情感生活中 不做男性附庸的个性则大大提升其追求自由的砝码。正如她在拒绝当时英国 第一一富豪威兹明斯特公爵时所言：“威兹明斯特可以有几任公爵夫人，可 是香奈儿只有一个。” 香奈儿品牌个性承袭缔造者的精髓，一个世纪以来始终成为矗立时尚风 潮的中流砥柱。 1910年在巴黎康朋街(rueCambon)21号，第一家帽子店创立，并引导“ 香奈儿时尚”(ChanelMode)。 1913年针织系列女装的面世，开创了女装史上运动时尚风潮，并确立了 品牌特有风格——自由率真、优雅独立。 1921年世界上第一支乙醛花香调的香水——香奈儿5号幸运降临。 1926年“黑色小礼服”问世，。这是一款被誉为“现代女性制服”的经 典裙装。 1932年香奈儿的首次高级珠宝展，以其简单别致的创新设计向世人昭示 人造珠宝的魅力。 1955年著名的“皮带穿金链”菱格纹皮包和第一款男用香水“Pour Monsieur”同时面世。 1957年香奈儿女士荣获时尚界的奥斯卡奖——“20世纪最具影响力设计 师大奖”。 1987年腕表部的成立预示着香奈儿品牌的分支又进一步扩大。 1999年香奈儿个人护肤系列产品Precision上市。 进入新世纪，故事仍在继续…… “流行不断推陈出新，唯有风格历久弥新。”这句出自香奈儿之口的经 典话语，恰可用来形容品牌本身。香奈儿品牌以其前卫创新、臻求完美、简 约精致、敏锐独到的精神为女性塑造优雅、独立、自由的形象。P102-104