简介
全书分别从理论、实务、实训等方面对广告创意进行了全面的梳理和解析，系统介绍了广告创意的基本理论、广告创意思维、广告创意策略、广告创意表现、广告创意的产生和作业流程等内容。本书定位清晰，体系科学，结构完整，重点突出，案例生动，宜教宜学，既可作为广告学、市场营销学、视觉传达等专业等学生学习的教材，也可作为广告创意、文化创意从业人员的参考用书。修订版主要从以下几个方面加以改进：加入新媒体创意一章；用近年的*案例代替原教材中涉及的某些过时的案例；将涉及互联网或移动互联网因素的章节扩充一些新理论或新案例。
目录
*章 导论
*节 创意与广告创意
第二节 广告创意的特征
第三节 广告创意的地位与作用
第四节 广告创意与创意产业
第二章 广告创意流派与经典理论
*节 艺术派创意理论
第二节 科学派创意理论
第三节 综合派创意理论
第四节 中国广告创意的“蓝海战略”
第三章 广告创意的原则
*节 单纯性原则
第二节 独创性原则
第三节 关联性原则
第四节 针对性原则
第五节 形象性原则
第六节 真实性原则
第七节 伦理性原则
第四章 广告创意思维
*节 创意思维概述
第二节 创造性思维及其类型
第三节 广告创意思维的基本方式
第五章 广告创意策略
*节 广告创意策略概述
第二节 广告创意的营销策略
第三节 广告创意的传播策略
第四节 广告创意的文化策略
第六章 广告创意表现
*节 广告创意表现的基本形态
第二节 传统媒体广告的创意表现
第三节 新媒体广告的创意表现
第七章 广告创意的产生与作业流程
*节 广告创意产生的心理过程
第二节 广告创意的基本作业流程
第三节 广告创意的执行与控制
第八章 提升创意能力的实用自我训练方法
*节 右脑开发训练
第二节 创造性思维训练
第三节 创造技法训练
第四节 创新的个性品质训练
第九章 广告创意人才的素质与教育
*节 广告创意人的基本素质
第二节 广告创意人才的培养
第三节 台湾地区广告创意教育
参考文献
*版后记
第二版后记
广告创意概论（第二版）
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