Marketing to Children
副标题：无
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ISBN：9787508032436
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简介
儿童消费市场规模极其巨大，中国儿童市场年消费额达几千亿元人民币。同时，儿童对家庭消费影响力接近60%，而且越来越大。本书是中国第一步由中美两国专家共同撰写的著作，对国内儿童产品生产厂家和消费品市场研究机构和研究人员有重要参考价值。
J.U.麦克尼尔博士是美国得克萨斯农基大学营销学教授，他讲授的课程包括营销和消费者行为。他曾发表了80多篇论文并独立著书5本。他的早期著作有：《儿童消费者》（1987），《儿童营销与广告研究书目索引》（1991），《儿童顾客》（1992）。他的众多论文从国内和国际两个层面上，描述了儿童消费行为和有效的儿童营销战备。
面对日益发展的市场经济，如何正确认识儿童市场，如何正确理解儿童作为消费者的事实，如何认识影响儿童作为消费者的各种社会化影响因素以及如何正确看待儿童与企业市场营销活动，比如产品、商店和广告等相互关系，最后，如何认识儿童市场营销中存在着的各种成见以及如何改变这些成见等等，就变得越来越重要了。本书的目的是为了让更多从事与儿童市场相关的企业营销者、零受人员、服务提供者和社会营销者了解和重视儿童消费者。更多>>
目录
第1部分 儿童是一个不容忽视的市场
1、儿童学做消费者
2、儿童作为三个市场的消费者
3、中国儿童消费者市场
第2部分 儿童与营销的互动关系
4、儿童与他们的商店
5、儿童与广告
6、儿童产品的特点与功能
第3部分 儿童市场中的成见与现实
7、儿童市场的潜力
8、儿童在什么时候成为消费者
9、儿童的储蓄
10、儿童购买的商品
11、儿童的收入：装满存钱罐
12、越来越负责的请求行为
13、儿童对父母消费的影响
14、儿童是未来的顾客
15、理解儿童市场的障碍
16、儿童对价格的认识
17、儿童广告
18、针对儿童的促销：它们为何如此有效
19、针对儿童的公共关系：交谈而不是叫喊
20、儿童俱乐部：建立一对一的关系
21、儿童产品的包装：审视最终使用者
22、品牌：儿童最好的朋友
23、成功的儿童产品和服务：满足儿童及其父母的需要
24、儿童市场调查：艰辛的工作，令人置疑的结果
附录 几份相关资料
1、儿童学做消费者
2、儿童作为三个市场的消费者
3、中国儿童消费者市场
第2部分 儿童与营销的互动关系
4、儿童与他们的商店
5、儿童与广告
6、儿童产品的特点与功能
第3部分 儿童市场中的成见与现实
7、儿童市场的潜力
8、儿童在什么时候成为消费者
9、儿童的储蓄
10、儿童购买的商品
11、儿童的收入：装满存钱罐
12、越来越负责的请求行为
13、儿童对父母消费的影响
14、儿童是未来的顾客
15、理解儿童市场的障碍
16、儿童对价格的认识
17、儿童广告
18、针对儿童的促销：它们为何如此有效
19、针对儿童的公共关系：交谈而不是叫喊
20、儿童俱乐部：建立一对一的关系
21、儿童产品的包装：审视最终使用者
22、品牌：儿童最好的朋友
23、成功的儿童产品和服务：满足儿童及其父母的需要
24、儿童市场调查：艰辛的工作，令人置疑的结果
附录 几份相关资料
Marketing to Children
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