简介
《广告理论与实务实训》由李新剑、孙小亚编著，本书是基于能力为导向的项目式人才培养创新教材，突出以工作过程为导向，以工作任务为基础，以学生为中心，采用项目式、情景式的实训教学方法，创新教材开发理论和技术的成果。本书区别于传统意义上的理论教材，是按照教育部教学模式转型的要求编写的一本全新教材，突出职业特色和实践特色，侧重培养学生的广告运作执行能力。
本书不仅可以作为普通高等职业院校管理类专业学生学习广告知识的教材，还可作为企业营销人员、广告从业人员、企业管理人员学习广告知识的参考用书。
目录
项目一 广告调研实训
任务1 文献调查演练
任务2 抽样调研实训
任务3 问卷调查
任务4 访谈调研实训
项目二 广告策划实训
任务1 广告策划技能
任务2 广告策划书撰写
项目三 广告创意实训
任务1 优秀广告创意选择和评价
任务2 广告创意实践
项目四 广告文案写作实训
任务1 广告标题创意
任务2 广告文案创作
项目五 广告设计与制作实训
任务1 广告版面创意
任务2 制作广告海报招贴和灯箱
项目六 广告媒介实训
任务 广告媒介策划
项目七 广告效果测评实训
任务 广告效果综合检测
参考文献
任务1 文献调查演练
任务2 抽样调研实训
任务3 问卷调查
任务4 访谈调研实训
项目二 广告策划实训
任务1 广告策划技能
任务2 广告策划书撰写
项目三 广告创意实训
任务1 优秀广告创意选择和评价
任务2 广告创意实践
项目四 广告文案写作实训
任务1 广告标题创意
任务2 广告文案创作
项目五 广告设计与制作实训
任务1 广告版面创意
任务2 制作广告海报招贴和灯箱
项目六 广告媒介实训
任务 广告媒介策划
项目七 广告效果测评实训
任务 广告效果综合检测
参考文献
广告理论与实务实训
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