Making of a name:the inside story of the brands we buy

副标题：无

作者：史蒂夫·里夫金(Steve Rivkin)，弗雷泽·萨瑟兰(Fraser Sutherland)著;林海译

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ISBN：9787801976345

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简介

简介

　　一个品牌名称到底和另外一个品牌名称有什么区别？什么因素使得有些品牌名称非常优秀，而另外一些十分糟糕？是否知道这些可以成为一个生意是大获成功还是走向破产的原因。　　本书作者讲述了关于品牌命名的一切内容。在世界各地，名称如何产生？什么东西组成名称？他们是如何制造出来的？他们是如何构成、买卖和受到保护的？名称存在的许多方式是怎么样的？命名者是如何在脑电波上滑行的？这本书里有很多的关于什么能做、什么不能做的知识，本书有关于名称是如何构成的专门知识，关于品牌发音的内容，还谈到名字怎样表达价值，并告诉我们在世界上的什么地方可以找到好中字人，什么将成为世界上的好名字。　　快乐奏、多案例、回顾过去、展望未来，这是一本关于品牌命名的既专业又全面的书，这是任何对于拥有“自有词汇”有兴趣的人的必读书。

目录
序言
前言
导言名字的特点
第一部分名字
第一章名字的分类
第二章描述性的名字：所见即所得
第三章暗示性的名字：言外之意
第四章人造名字：新鲜词汇
第二部分命名
第五章脑电波和头脑风暴
第六章起个好名字
第七章起个坏名字
第八章七拼八凑：名字的构成
第九章品牌主张的形象
第十章销售之声
第十一章符号及其利益
第十二章传遍全球的名字
第三部分命名者
第十三章不可能的职业
第十四章写个清单
第十五章再检查一遍
第十六章玩转名字的网络
第十七章命名之后
后记品牌名称有未来吗?
附录产品和服务的国际商标分类
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