简介
我国的保健品行业是一个年轻而又充满挑战的行业。业内人才荟萃，群星璀璨，他们推动了整个行业的蓬勃发展，创造了不少值得其他行业的企业甚至跨国公司都值得学习的宝贵经验。相当多的营销案例、营销思想、营销手法、营销策略等等经各种媒体报道后在化妆品、OTC药品、食品行业内流传，并被借鉴甚至“克隆”。但是，市场永远只认成功的品牌。如何使品牌突出重围、脱颖而出，在产品同质化的今天，营销策划显得尤为重要。
《智揽天下》站在行业的高度，以作者独有的思维模式和眼光梳理出了行业的营销脉络。从保健品行业延伸开去，在敏锐的观察和深度市场研究的基础上，通过典型案例剖析，对保健品、OTC药品、化枚品的诸多营销谋略和方法进行了科学的探索和总结。特别是书中对部分知名企业的成功或失败营销个案的回顾和透视，深刻展示了一个个鲜活的历史场面。
作者所倡导的品牌营销理论，是其十余年营销实践经验的总结和思考的结晶。我们可以从书中看到脑白金、可采、伊人净、汇仁等品牌是如何脱颖而出，欣赏到古汉养生精如何老树发新芽，三宝双喜又是怎样重出江湖的传奇经历。所有这些，无不折射出品牌营销理论的科学性与及时性。事实上，在国内大多数成功的医药保健品生产企业，都可探寻到品牌营销理论的光辉足迹。
我国的保健品行业是一个年轻而又充满挑战的行业。业内人才荟萃，群星璀璨，他们推动了整个行业的蓬勃发展，创造了不少值得其他行业的企业甚至跨国公司都值得学习的宝贵经验。相当多的营销案例、营销思想、营销手法、营销策略等等经各种媒体报道后在化妆品、OTC药品、食品行业内流传，并被借鉴甚至“克隆”。但是，市场永远只认成功的品牌。如何使品牌突出重围、脱颖而出，在产品同质化的今天，营销策划显得尤为重要。
《智揽天下》站在行业的高度，以作者独有的思维模式和眼光梳理出了行业的营销脉络。从保健品行业延伸开去，在敏锐的观察和深度市场研究的基础上，通过典型案例剖析，对保健品、OTC药品、化枚品的诸多营销谋略和方法进行了科学的探索和总结。特别是书中对部分知名企业的成功或失败营销个案的回顾和透视，深刻展示了一个个鲜活的历史场面。
作者所倡导的品牌营销理论，是其十余年营销实践经验的总结和思考的结晶。我们可以从书中看到脑白金、可采、伊人净、汇仁等品牌是如何脱颖而出，欣赏到古汉养生精如何老树发新芽，三宝双喜又是怎样重出江湖的传奇经历。所有这些，无不折射出品牌营销理论的科学性与及时性。事实上，在国内大多数成功的医药保健品生产企业，都可探寻到品牌营销理论的光辉足迹。我国的保健品行业是一个年轻而又充满挑战的行业。业内人才荟萃，群星璀璨，他们推动了整个行业的蓬勃发展，创造了不少值得其他行业的企业甚至跨国公司都值得学习的宝贵经验。相当多的营销案例、营销思想、营销手法、营销策略等等经各种媒体报道后在化妆品、OTC药品、食品行业内流传，并被借鉴甚至“克隆”。但是，市场永远只认成功的品牌。如何使品牌突出重围、脱颖而出，在产品同质化的今天，营销策划显得尤为重要。
《智揽天下》站在行业的高度，以作者独有的思维模式和眼光梳理出了行业的营销脉络。从保健品行业延伸开去，在敏锐的观察和深度市场研究的基础上，通过典型案例剖析，对保健品、OTC药品、化枚品的诸多营销谋略和方法进行了科学的探索和总结。特别是书中对部分知名企业的成功或失败营销个案的回顾和透视，深刻展示了一个个鲜活的历史场面。
作者所倡导的品牌营销理论，是其十余年营销实践经验的总结和思考的结晶。我们可以从书中看到脑白金、可采、伊人净、汇仁等品牌是如何脱颖而出，欣赏到古汉养生精如何老树发新芽，三宝双喜又是怎样重出江湖的传奇经历。所有这些，无不折射出品牌营销理论的科学性与及时性。事实上，在国内大多数成功的医药保健品生产企业，都可探寻到品牌营销理论的光辉足迹。
目录
序一
序二
序三
上篇：市场研究
一 品牌营销，中小企业制胜的利器
CI神话的淡出，BM时代的来临
BM时代的核心理念
BM时代的弄潮儿
BM时代的新秀
BM时代的品牌销售
BM时代的品牌传播
二 保健品品牌构建纵览
三株：卷土重来未可知
恒寿堂：孤注一掷知名度
昂立：依托名校创市场
万基：立足洋参再延伸
红桃K：未雨绸缨塑形象
脑白金：礼品还能送多久
三 OTC营销理念扫描
六味地黄：中药养生百家争鸣
金施尔康：每天健康就是“金”
力度伸：“预防”比“治疗”更重要
达克宁霜：脚气药也要创新
曲美：立志比保健品更“肥”
……
四 化妆品营销模式透析
五 保健品营销趋势
六 OTC药品营销趋势
七 化妆品营销趋势
八 健康品营销的三大亮点
九 健康品广告与营销的较量
十 保健品如何走出“五载生命周期”
中篇：实战实例
一 脑白金营销策划解密
二 三株营销策划的功与过
三 红桃K的营销策略
四 可采的成功营销
五 “伊人净”上海渗透战
六 宝力维上市突围策略
七 椰岛鹿龟酒的行销策略
八 古汉养生精口碑营销
九 喜凯西洋参打响品牌形象之战
十 昂立西洋参红色旋风袭击礼品市场
十一 三宝双喜打响产品转型营销战
十二 “好心情”招商策划内幕
十三 约会玫瑰汁的情感营销之路
下篇：策略实务
一 保健品营销策略大盘点
二 OTC营销策略大盘点
三 化妆品营销策略大盘点
四 健康品终端促销方略
五 健康品市场督察方略
六 健康品营销模式管理方略
七 保健品健康品营销员操作实务
八 营销员拜访客户八步管理法
九 客户管理十步法则
十 电视专题片制作技巧
十一 新营销时代的品牌策略
序一
序二
序三
上篇：市场研究
一 品牌营销，中小企业制胜的利器
CI神话的淡出，BM时代的来临
BM时代的核心理念
BM时代的弄潮儿
BM时代的新秀
BM时代的品牌销售
BM时代的品牌传播
二 保健品品牌构建纵览
三株：卷土重来未可知
恒寿堂：孤注一掷知名度
昂立：依托名校创市场
万基：立足洋参再延伸
红桃K：未雨绸缨塑形象
脑白金：礼品还能送多久
三 OTC营销理念扫描
六味地黄：中药养生百家争鸣
金施尔康：每天健康就是“金”
力度伸：“预防”比“治疗”更重要
达克宁霜：脚气药也要创新
曲美：立志比保健品更“肥”
……
四 化妆品营销模式透析
五 保健品营销趋势
六 OTC药品营销趋势
七 化妆品营销趋势
八 健康品营销的三大亮点
九 健康品广告与营销的较量
十 保健品如何走出“五载生命周期”
中篇：实战实例
一 脑白金营销策划解密
二 三株营销策划的功与过
三 红桃K的营销策略
四 可采的成功营销
五 “伊人净”上海渗透战
六 宝力维上市突围策略
七 椰岛鹿龟酒的行销策略
八 古汉养生精口碑营销
九 喜凯西洋参打响品牌形象之战
十 昂立西洋参红色旋风袭击礼品市场
十一 三宝双喜打响产品转型营销战
十二 “好心情”招商策划内幕
十三 约会玫瑰汁的情感营销之路
下篇：策略实务
一 保健品营销策略大盘点
二 OTC营销策略大盘点
三 化妆品营销策略大盘点
四 健康品终端促销方略
五 健康品市场督察方略
六 健康品营销模式管理方略
七 保健品健康品营销员操作实务
八 营销员拜访客户八步管理法
九 客户管理十步法则
十 电视专题片制作技巧
十一 新营销时代的品牌策略
序一
序二
序三
上篇：市场研究
一 品牌营销，中小企业制胜的利器
CI神话的淡出，BM时代的来临
BM时代的核心理念
BM时代的弄潮儿
BM时代的新秀
BM时代的品牌销售
BM时代的品牌传播
二 保健品品牌构建纵览
三株：卷土重来未可知
恒寿堂：孤注一掷知名度
昂立：依托名校创市场
万基：立足洋参再延伸
红桃K：未雨绸缨塑形象
脑白金：礼品还能送多久
三 OTC营销理念扫描
六味地黄：中药养生百家争鸣
金施尔康：每天健康就是“金”
力度伸：“预防”比“治疗”更重要
达克宁霜：脚气药也要创新
曲美：立志比保健品更“肥”
……
四 化妆品营销模式透析
五 保健品营销趋势
六 OTC药品营销趋势
七 化妆品营销趋势
八 健康品营销的三大亮点
九 健康品广告与营销的较量
十 保健品如何走出“五载生命周期”
中篇：实战实例
一 脑白金营销策划解密
二 三株营销策划的功与过
三 红桃K的营销策略
四 可采的成功营销
五 “伊人净”上海渗透战
六 宝力维上市突围策略
七 椰岛鹿龟酒的行销策略
八 古汉养生精口碑营销
九 喜凯西洋参打响品牌形象之战
十 昂立西洋参红色旋风袭击礼品市场
十一 三宝双喜打响产品转型营销战
十二 “好心情”招商策划内幕
十三 约会玫瑰汁的情感营销之路
下篇：策略实务
一 保健品营销策略大盘点
二 OTC营销策略大盘点
三 化妆品营销策略大盘点
四 健康品终端促销方略
五 健康品市场督察方略
六 健康品营销模式管理方略
七 保健品健康品营销员操作实务
八 营销员拜访客户八步管理法
九 客户管理十步法则
十 电视专题片制作技巧
十一 新营销时代的品牌策略
序二
序三
上篇：市场研究
一 品牌营销，中小企业制胜的利器
CI神话的淡出，BM时代的来临
BM时代的核心理念
BM时代的弄潮儿
BM时代的新秀
BM时代的品牌销售
BM时代的品牌传播
二 保健品品牌构建纵览
三株：卷土重来未可知
恒寿堂：孤注一掷知名度
昂立：依托名校创市场
万基：立足洋参再延伸
红桃K：未雨绸缨塑形象
脑白金：礼品还能送多久
三 OTC营销理念扫描
六味地黄：中药养生百家争鸣
金施尔康：每天健康就是“金”
力度伸：“预防”比“治疗”更重要
达克宁霜：脚气药也要创新
曲美：立志比保健品更“肥”
……
四 化妆品营销模式透析
五 保健品营销趋势
六 OTC药品营销趋势
七 化妆品营销趋势
八 健康品营销的三大亮点
九 健康品广告与营销的较量
十 保健品如何走出“五载生命周期”
中篇：实战实例
一 脑白金营销策划解密
二 三株营销策划的功与过
三 红桃K的营销策略
四 可采的成功营销
五 “伊人净”上海渗透战
六 宝力维上市突围策略
七 椰岛鹿龟酒的行销策略
八 古汉养生精口碑营销
九 喜凯西洋参打响品牌形象之战
十 昂立西洋参红色旋风袭击礼品市场
十一 三宝双喜打响产品转型营销战
十二 “好心情”招商策划内幕
十三 约会玫瑰汁的情感营销之路
下篇：策略实务
一 保健品营销策略大盘点
二 OTC营销策略大盘点
三 化妆品营销策略大盘点
四 健康品终端促销方略
五 健康品市场督察方略
六 健康品营销模式管理方略
七 保健品健康品营销员操作实务
八 营销员拜访客户八步管理法
九 客户管理十步法则
十 电视专题片制作技巧
十一 新营销时代的品牌策略
序一
序二
序三
上篇：市场研究
一 品牌营销，中小企业制胜的利器
CI神话的淡出，BM时代的来临
BM时代的核心理念
BM时代的弄潮儿
BM时代的新秀
BM时代的品牌销售
BM时代的品牌传播
二 保健品品牌构建纵览
三株：卷土重来未可知
恒寿堂：孤注一掷知名度
昂立：依托名校创市场
万基：立足洋参再延伸
红桃K：未雨绸缨塑形象
脑白金：礼品还能送多久
三 OTC营销理念扫描
六味地黄：中药养生百家争鸣
金施尔康：每天健康就是“金”
力度伸：“预防”比“治疗”更重要
达克宁霜：脚气药也要创新
曲美：立志比保健品更“肥”
……
四 化妆品营销模式透析
五 保健品营销趋势
六 OTC药品营销趋势
七 化妆品营销趋势
八 健康品营销的三大亮点
九 健康品广告与营销的较量
十 保健品如何走出“五载生命周期”
中篇：实战实例
一 脑白金营销策划解密
二 三株营销策划的功与过
三 红桃K的营销策略
四 可采的成功营销
五 “伊人净”上海渗透战
六 宝力维上市突围策略
七 椰岛鹿龟酒的行销策略
八 古汉养生精口碑营销
九 喜凯西洋参打响品牌形象之战
十 昂立西洋参红色旋风袭击礼品市场
十一 三宝双喜打响产品转型营销战
十二 “好心情”招商策划内幕
十三 约会玫瑰汁的情感营销之路
下篇：策略实务
一 保健品营销策略大盘点
二 OTC营销策略大盘点
三 化妆品营销策略大盘点
四 健康品终端促销方略
五 健康品市场督察方略
六 健康品营销模式管理方略
七 保健品健康品营销员操作实务
八 营销员拜访客户八步管理法
九 客户管理十步法则
十 电视专题片制作技巧
十一 新营销时代的品牌策略
序一
序二
序三
上篇：市场研究
一 品牌营销，中小企业制胜的利器
CI神话的淡出，BM时代的来临
BM时代的核心理念
BM时代的弄潮儿
BM时代的新秀
BM时代的品牌销售
BM时代的品牌传播
二 保健品品牌构建纵览
三株：卷土重来未可知
恒寿堂：孤注一掷知名度
昂立：依托名校创市场
万基：立足洋参再延伸
红桃K：未雨绸缨塑形象
脑白金：礼品还能送多久
三 OTC营销理念扫描
六味地黄：中药养生百家争鸣
金施尔康：每天健康就是“金”
力度伸：“预防”比“治疗”更重要
达克宁霜：脚气药也要创新
曲美：立志比保健品更“肥”
……
四 化妆品营销模式透析
五 保健品营销趋势
六 OTC药品营销趋势
七 化妆品营销趋势
八 健康品营销的三大亮点
九 健康品广告与营销的较量
十 保健品如何走出“五载生命周期”
中篇：实战实例
一 脑白金营销策划解密
二 三株营销策划的功与过
三 红桃K的营销策略
四 可采的成功营销
五 “伊人净”上海渗透战
六 宝力维上市突围策略
七 椰岛鹿龟酒的行销策略
八 古汉养生精口碑营销
九 喜凯西洋参打响品牌形象之战
十 昂立西洋参红色旋风袭击礼品市场
十一 三宝双喜打响产品转型营销战
十二 “好心情”招商策划内幕
十三 约会玫瑰汁的情感营销之路
下篇：策略实务
一 保健品营销策略大盘点
二 OTC营销策略大盘点
三 化妆品营销策略大盘点
四 健康品终端促销方略
五 健康品市场督察方略
六 健康品营销模式管理方略
七 保健品健康品营销员操作实务
八 营销员拜访客户八步管理法
九 客户管理十步法则
十 电视专题片制作技巧
十一 新营销时代的品牌策略
保健品/OTC药品
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- 大小
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