简介
“活动营销”是现代市场营销的重要组成部分，具有许多其他营销方式
不可替代的优势。一个好的活动营销具有广泛的参与性、互动性、即时性、
口碑传播性、新闻性、媒体的放大性及多次传播性等诸多特点，它对企业形
象、品牌知名度及产品消费力的提升都具有很大的促进作用。好的活动往往
是小投入大传播，起到“四两拨千斤”的市场效果。
活动策划，创意是它的灵魂，执行是它的保障。张展与张玉玺先生的《
活动策划》一书字里行间闪现着他们作为一个策划人的胸怀、做事的责任与
执着；一个个精彩案例折射出他们智慧的光芒、活跃的思维、敏锐的洞察力
及周密的执行力，让我们鲜活地感受到活动策划的力量。
目录
目录
序 活动第一 广告第二
活动策划概论
巧借《同一首歌》走进青海有效传播草原兴发品牌
吉祥中国 健康生活——2005草原兴发绿鸟鸡健康消费年启动仪式
草原兴发“千鸡宴”暨厨艺大赛
吻醉金城 绽放真爱——蒙古王小贝勒酒兰州首届“情人节激情热吻”大赛策划纪实
TCL首届“倾听消费者之声”有奖征文大赛
策划天脉酒业“飞机送学子”
仕奇畅销兰州十周年 饮水思源感恩风暴月——仕奇西服温暖2003岁末大酬宾活动
与相爱的人相约美昧冰淇淋——伊曼斯顿首届兰州情侣吃冰淇淋大赛
草原兴发首届中国西部涮锅节——大型策划纪实
传播草原文化 铸造内蒙品牌——草原兴发新世纪之夏大型文艺义演策划纪实
援助难童马亥叶呼吁社会献爱心——援助马亥叶策划纪实
金佰川36小时不打烊 十·一狂欢购物到天亮——金佰川鞋业策划2005十·一黄金周
兰州金佰川永昌路店国庆成功开业
金佰川祈福2006 甜蜜新年大淘金——策划金佰川元旦购物不夜天
临河凭风 我心飞翔——合力共塑黄河风情线绿色餐饮消费带大型公益策划
后记
序 活动第一 广告第二
活动策划概论
巧借《同一首歌》走进青海有效传播草原兴发品牌
吉祥中国 健康生活——2005草原兴发绿鸟鸡健康消费年启动仪式
草原兴发“千鸡宴”暨厨艺大赛
吻醉金城 绽放真爱——蒙古王小贝勒酒兰州首届“情人节激情热吻”大赛策划纪实
TCL首届“倾听消费者之声”有奖征文大赛
策划天脉酒业“飞机送学子”
仕奇畅销兰州十周年 饮水思源感恩风暴月——仕奇西服温暖2003岁末大酬宾活动
与相爱的人相约美昧冰淇淋——伊曼斯顿首届兰州情侣吃冰淇淋大赛
草原兴发首届中国西部涮锅节——大型策划纪实
传播草原文化 铸造内蒙品牌——草原兴发新世纪之夏大型文艺义演策划纪实
援助难童马亥叶呼吁社会献爱心——援助马亥叶策划纪实
金佰川36小时不打烊 十·一狂欢购物到天亮——金佰川鞋业策划2005十·一黄金周
兰州金佰川永昌路店国庆成功开业
金佰川祈福2006 甜蜜新年大淘金——策划金佰川元旦购物不夜天
临河凭风 我心飞翔——合力共塑黄河风情线绿色餐饮消费带大型公益策划
后记
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