Frontier research report on discipline of marketing management

副标题：无

作者：赵占波主编

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ISBN：9787509623312

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简介

简介

　　市场营销学是一门科学性和艺术性兼备的应用型学科，是建立在经济科学、行为科学、心理科学以及现代管理理论基础之上的综合性应用科学，研究以满足消费者需求为中心的市场营销活动及其规律性。市场营销学于20世纪30年代诞生于美国。20世纪50年代以后才形成现代意义上的市场营销学。我国于1978年以后真正引入该课程，30多年来，随着社会经济及市场经济的发展，市场营销学的教学内容和研究问题等发生了根本性的变化，其应用领域也从赢利组织扩展到菲赢利组织，研究热点逐渐从宏观的营销战略转向微观的消费者行为，研究方法从调查法、实验法逐渐转型至营销建模以及大数据挖掘与分析。《经济管理学科前沿研究报告系列丛书：市场营销学学科前沿研究报告》的公开出版有利于推进市场营销学理论和实践的发展。

第一章市场营销学科2010年国内外研究综述
第一节市场营销理论结构
第二节市场营销理论2010年国内外研究综述
第三节市场营销理论2010年国内外研究述评
第四节市场营销理论研究建议与展望

第二章市场营销学科2010年期刊论文精选
第一节中文期刊论文精选
第二节英文期刊论文精选

第三章市场营销学科2010年出版图书精选
第一节中文图书精选
第二节英文图书精选

第四章市场营销学科2010年会议综述
第一节国内营销会议纪要
第二节国际营销会议纪要

第五章市场营销学科2010年文献索引
第一节中文期刊索引
第二节英文期刊索引
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