All you need is a good idea:how to create marketing messages that actually get results

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作者：杰伊·H. 海曼(Jay H. Heyman)著;梁卿，詹德东译

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ISBN：9787802551374

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简介

简介

　　如果你的公司规模不足以建立大型的营销团队，如果你无法花费重金聘请大型广告公司并铺天盖地去投放广告。那么，在不具备雄厚实力的情况下，你的公司该如何发展壮大呢？没关系，其实你真正需要的就是一个好创意。　　杰伊·H·海曼的著作《金牌创意——低成本的实效营销和广告创意指南》向你逐步展示了怎么利用强有力的广告营销创意来大幅度地增加销量，你完全不必再依赖于发明新产品、补充销售队伍、寻找新的分销渠道，或者花一大笔广告费等等陈旧的手段。不管你公司的规模多小，本书精辟的内容都可以带领你在市场上独树一帜、扩大市场份额、提高知名度、呈现不凡的实力、让你的竞争对手万分紧张。　　《金牌创意——低成本的实效营销和广告创意指南》语言平实、娓娓道来、内容实际。它用简单的、易于遵循的原则指引读者，这些原则突出强调了创意思维的乐趣。这本书提供了作者独特的亲身实践，从想出第一个模糊的点子到好创意的加工和完善，同时还包括了作者亲身参与的多次营销宣传活动的案例分析，以此揭示树立企业品牌的真正秘诀。

　　1.关于书名
　　　案例：托塔尔谷物
　　2.创意的力量
　　　案例：夏普手表
　　3.你认为你是谁？
　　　案例：波特广告公司
　　4.你要达到什么目的？
　　　案例：罗森普瑞纳的“英雄狗粮”
　　5.开动脑筋，一次成功
　　　案例：奥克西多尔洗涤剂
　　6.金牌创意在哪里？
　　　案例：“预防失明，你能”
　　　案例：“坎格尔牌”帽子
　　7.简单明了
　　　案例：达拉斯BBQ
　　8.把创意从“还不错”变成“很好”
　　　案例：军团纸业
　　9.不要哕嗦
　　　案例：范式图像视频会议
　　10.新巧而贴切
　　　案例：“北极牌”洗衣机
　　　案例：美国仲裁协会，
　　11.嗓子哑了？
　　　案例：斯塔吉熟食店
　　12.把创意用到极致
　　　案例：视清眼镜
　　13.相信直觉——但不要爱上它
　　　案例：凡士林凝脂
　　　案例：安纳辛
　　14.名称可以做什么文章？
　　　案例：快速停车车库管理公司
　　15.警惕众口难调
　　　案例：德拉冰饮料
　　16.细节的重要性
　　　案例：霍斯特家居服饰
　　17.好创意使用不当
　　　案例：你的产品
　　18.不要犹豫
　　19.包你赚钱的四句话
　　20.你做了什么？
　　21.我做了什么？

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