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简介
《媒聚变:媒介融合背景下报纸转型研究》讲述了作为西南地区传统报业中的强势媒体，同样面临着新媒体的冲击。作者通过多年的报业运营实践，对这场媒体战争进行了深入的思考，认为关键的问题是推动和促进媒体间的融合，使媒体之间优势共享、劣势互补，而这种融合将主要从法律的层面，通过产业的合并来完成，传统报业应发挥长期积累形成的人才与资金优势，广泛与新媒体平台进行合作与合并，促成传统报业的转型。传媒行业的整合是当前的大势所趋，但其间所涉及的种种法律和政策问题确有相当大的模糊空间，各省各地的操作方式都有很大不同，《媒聚变:媒介融合背景下报纸转型研究》作者作为行业经营者，站在产业整合的角度来思考传统报业的转型，同时又通过自己的亲身实践为这些思考填上现实注脚，对于各类媒体的管理者以及从事媒体业兼并收购、资产重组以及上市申报的律师、投行人员都有很强的参考价值。
目录
导言／1
第一章 世纪变迁：中国报纸变革发展的前世今生／4
第一节 市场化转型：中国报纸的繁荣与困惑／6
第二节 数字化转型发端：中国报纸生产工具和传播方式数字化／12
第三节 数字化转型提速：中国报纸对新媒体的融合与拓展／18
第四节 全媒体转型：中国报纸的全媒体平台搭建与流程再造／39
第二章 他山之石：国外报纸的转型之路／45
第一节 美国报纸转型：形态革新与理念转变／46
第二节 欧洲报纸转型：免费竞争与形式创新／59
第三节 日本报纸转型分析：联合竞争与资源利用／70
第三章 借鉴比较：中外报纸转型的运营模式差异／80
第一节 中外报纸转型传统运营模式影响对比分析／81
第二节 中外报纸转型开创的新运营模式对比分析／90
第三节 责任与使命：中国报纸转型的中国特色／103
第四章 专题调查：中国报纸读者的媒介融合状况／106
第一节 分析框架／106
第二节 传播体系中的媒介融合／110
第三节 网络对报纸融合的纵时性分析／116
第四节 网站对都市报融合的纵时性分析／126
第五章 转型路径：中国报纸全媒体平台打造／131
第一节 全媒体互动：中国报纸信息发布平台的拓展／132
第二节 全媒体融合：中国报纸信息商业价值的拓展／145
第三节 全媒体构建：以报纸为中心的全媒体平台打造／158
第四节 中国报纸全媒体转型的趋势与路径／172
第六章 模式构建：中国报纸全媒体运营／192
第一节 中国报纸全媒体转型模式探析／193
第二节 中国报纸全媒体运营模式研究／200
第三节 中国报纸全媒体转型案例分析／212
结语／237
参考文献／251
后记：移动传媒时代的报纸复兴？！／259
致谢／263
第一章 世纪变迁：中国报纸变革发展的前世今生／4
第一节 市场化转型：中国报纸的繁荣与困惑／6
第二节 数字化转型发端：中国报纸生产工具和传播方式数字化／12
第三节 数字化转型提速：中国报纸对新媒体的融合与拓展／18
第四节 全媒体转型：中国报纸的全媒体平台搭建与流程再造／39
第二章 他山之石：国外报纸的转型之路／45
第一节 美国报纸转型：形态革新与理念转变／46
第二节 欧洲报纸转型：免费竞争与形式创新／59
第三节 日本报纸转型分析：联合竞争与资源利用／70
第三章 借鉴比较：中外报纸转型的运营模式差异／80
第一节 中外报纸转型传统运营模式影响对比分析／81
第二节 中外报纸转型开创的新运营模式对比分析／90
第三节 责任与使命：中国报纸转型的中国特色／103
第四章 专题调查：中国报纸读者的媒介融合状况／106
第一节 分析框架／106
第二节 传播体系中的媒介融合／110
第三节 网络对报纸融合的纵时性分析／116
第四节 网站对都市报融合的纵时性分析／126
第五章 转型路径：中国报纸全媒体平台打造／131
第一节 全媒体互动：中国报纸信息发布平台的拓展／132
第二节 全媒体融合：中国报纸信息商业价值的拓展／145
第三节 全媒体构建：以报纸为中心的全媒体平台打造／158
第四节 中国报纸全媒体转型的趋势与路径／172
第六章 模式构建：中国报纸全媒体运营／192
第一节 中国报纸全媒体转型模式探析／193
第二节 中国报纸全媒体运营模式研究／200
第三节 中国报纸全媒体转型案例分析／212
结语／237
参考文献／251
后记：移动传媒时代的报纸复兴？！／259
致谢／263
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