Strategic brand management : building, measuring, and managing brand equity / 2nd ed.

副标题：无

作者：Kevin Lane Keller = 战略品牌管理 : 创建、评估和管理品牌资产 / 凯文·莱恩·凯勒著.

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ISBN：9787300061375

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简介

简介

本书是品牌管理领域的一本经典教材，自出版以来，广受美国和世界许多商学院及企业界的好评。全书系统地总结和阐述勒有关品牌的战略管理方面的诸多问题，包括品牌为什么重要，品牌向消费者展示了什么，企业应该如何管理品牌等

第I篇开放的视野第1章品牌和品牌管理什么是品牌品牌为什么重要是否任何东西都可以品牌化什么是最强大的品牌品牌创建的挑战和机遇品牌资产概念战略品牌管理过程第II篇识别和建立品牌定位和价值第2章以顾客为本的品牌资产以顾客为本的品牌资产使一个品牌强大：品牌知识品牌资产的来源创建强大的品牌：品牌创建的四个步骤品牌创建的含义第3章品牌定位和价值识别和建立品牌定位定位准则确定和建立品牌价值内部品牌创建第III篇计划和实施品牌营销项目第4章选择品牌要素创建品牌资产选择品牌要素的标准品牌要素的选择及战术品牌诸要素的集合第5章设计营销方案创建品牌资产营销的新视角产品策略定价策略渠道策略第6章整合营销沟通创建品牌资产沟通的信息处理模型营销沟通方法的选择制定整合营销沟通方案第7章利用次级品牌知识建立品牌资产杠杆作用的概念公司原产国和其他地理区域分销渠道联合品牌许可授权名人广告体育.文化及其他活动第三方来源第IV篇评估和说明品牌表现第8章建立品牌资产评估和管理系统品牌价值链设计品牌追踪研究方法建立品牌资产管理系统第9章评估品牌资产来源：捕捉顾客心理定性研究方法定量研究方法第10章评估品牌资产成果：捕捉市场表现比较法整体法第V篇发展和保持品牌资产第11章设计和实施品牌战略品牌一产品矩阵品牌等级设计品牌战略第12章导入和命名新产品及品牌延伸新产品和品牌延伸品牌延伸的优点品牌延伸的缺点理解消费者如何评价品牌延伸评估品牌延伸机会品牌延伸的若干研究成果第13章长期品牌管理强化品牌重振品牌调整品牌组合第14章超越地域边界和细分市场的品牌管理走出国门的理论根据全球营销方案的优点全球营销方案的缺点标准化与定制全球品牌决策建立全球的以顾客为本的品牌资产第VI篇应用第15章结束语战略品牌管理准则什么造就了强大的品牌特别应用未来展望后记索引

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