A Framework for Marketing Management

副标题：无

作者：[美]Philip Kotler著

分类号：

ISBN：9787301054314

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简介

简介

《营销管理架构》是科特勒营销管理教材《营销管理》的基础部分，即《营销管理》第10版的精缩版，被美国西北大学、斯坦福大学、麻省理工等知名大学采用为教材。本书由四部分组成，市场管理学、分析方法、管理决策、传递并管理营销方案，涵盖了营销管理的所有要素。读者要以通过eBay，MTT DoCoMo，Caterpillat，and Starbucks 等公司的案例，了解市场经理人怎样应用主要原则，在实际的工作环境中将理论和实际的明晰的联接起来。本书适用于MBA学生以及本科生和研究生的营销管理和营销战略课程，也可作为企业、公司管理人员的培训教材和参考书。

目录

第一部分营销管理的含义

第一章 21世纪的营销概念
第二章消费价值、消费者满意和消费者信誉
第三章通过战略计划的制定、实施与控制赢得市场
第二部分市场机会分析
第四章市场、市场需求以及市场环境的定义
第五章消费者市场及购买者行为分析
第六章组织市场及购买者行为分析
第七章竞争策略
第八章市场细分化及目标市场选择
第三部分制定营销策略

第九章新产品开发、产品差异化以及产品定位
第十章产品线和品牌管理
第十一章服务管理

第十二章定价策略
第四部分营销渠道管理
第十三章营销渠道的选择和管理
第十四章零售商、批发商和售后服务的管理
.第十五章营销宣传报道策略的制定和管理
第十六章推销策略管理
第十七章直接营销和网络营销的管理
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