旅游市场营销学

目录
第三节 旅游营销内部环境分析
第三章 旅游市场细分与目标市场选择
第一节 旅游市场细分
第二节 旅游目标市场选择
第三节 旅游市场定位及其策略
第四章 旅游市场调查和预测
第一节 旅游市场调查
第二节 旅游市场预测
第五章 旅游市场营销战略
第一节 旅游市场营销战略
第一章 旅游市场营销学导论
第二节 旅游市场营销计划
第三节 旅游市场营销组合
第四节 旅游企业形象战略
第六章 旅游产品策略
第一节 旅游产品概述
第二节 旅游产品生命周期与策略
第三节 旅游新产品的开发
第四节 旅游产品组合策略
第五节 旅游产品品牌策略
第七章 旅游产品销售渠道策略
第一节 市场与旅游市场
第一节 旅游产品销售渠道概述
第二节 旅游中间商
第三节 旅游产品销售渠道策略
第八章 旅游定价策略
第一节 旅游价格概述
第二节 影响旅游定价的因素
第三节 旅游定价目标和定价步骤
第四节 旅游定价策略
第五节 旅游定价方法
第六节 旅游价格调整策略
第二节 旅游市场营销观念
第九章 旅游促销策略
第一节 促销与促销组合
第二节 广告决策
第三节 营业推广
第四节 公共关系决策
第五节 人员推销决策
第十章 旅游市场营销决策
第一节 旅游市场营销决策概述
第二节 旅游市场营销决策程序
第三节 旅游市场营销决策的方法
第三节 市场营销与旅游营销管理
第十一章 旅游市场发展趋势和展望
第一节 未来50年人类最值得关注的重要趋势
第二节 国际、国内政治经济发展趋势及其对旅游市场的影响
第三节 国际旅游市场消费结构特点及其趋势
第四节 国际旅游市场营销的新变化
附： 《旅游市场营销学》教学大纲
第四节 旅游企业成功营销的必备意识
第二章 旅游市场营销环境
第一节 旅游企业研究宏观环境的必要性
第二节 旅游营销宏观环境分析