广义营销论

第1章 广义营销论——泛营销方法论
第一节 大营销时代
第二节 泛营销主义
第三节 营销新领域密码图
第2章 广义营销基本定律
第一节 利益——利润定律
第二节 客体(对象)——客户
第三节 主体——产品定律
第四节 方法——策划定律
第五节 核心——主题——自组织定律
第3章 非常营销论
第一节 政府在营销中的作用
第二节 外交在营销中的作用
第三节 金融在营销中的作用
第四节 军事兵法营销学
第4章 营销辩证法
第一节 价格与价值的矛盾
第二节 生产者与消费者的矛盾
第三节 开拓(进攻策略)与巩固(防御策略)的矛盾
第四节 显营销与潜营销的矛盾
第五节 信用文化与信用体系的矛盾
第六节 市场细分与市场定位的矛盾
第七节 个性化与差异化的矛盾
第八节 负营销与正营销的矛盾
第九节 专业化与多元化的矛盾
第十节 产品质量与广告策划的矛盾
第5章 营销技术论
第一节 营销技术的物理模型
第二节 信用技术
第三节 物流技术
第四节 网络技术
第五节 营销技术与营销艺术
第6章 营销管理论
第一节 营销管理的含义和发展
第二节 产品管理
第三节 客户管理
第四节 渠道管理
第五节 广告与公关管理
第六节 人力管理
第7章 营销品牌论
第一节 品牌与营销的关系
第二节 品牌的八大效应
第三节 品牌建设模式
第四节 品牌管理
第8章 营销整合论
第一节 营销整合的概念
第二节 营销整合的衍生概念
第三节 营销整合的形式
第四节 营销整合的主要内容——顾客高度满意
第五节 营销整合的运用
第9章 营销定位论
第一节 营销定位的概念
第二节 营销定位的内容
第三节 对定位的定位
第10章 营销文化论
第一节 文化的魅力
第二节 文化营销
第三节 营销文化
第四节 营销文化的磁场作用
第11章 营销情感论
第一节 情感的概述
第二节 情感营销
第12章 营销心理论
第一节 心理——人类的神秘之门
第二节 消费动机(心理)的秘密
第三节 开启上帝的心扉(跳出营销做营销)
第13章 营销传播论
第一节 传播原理
第二节 传播的巧妙应用
第14章 终端营销的战术要领
第一节 强势推销
第二节 销售的生产流水线
第三节 “T”术
第15章 营销团队的训练
第一节 高效团队建设的训练
第二节 教练式的企业家
第16章 婴儿魅力大营销
第一节 婴儿的“魅力营销”战术
第二节 谁剥夺了婴儿“魅力营销”的权利
第三节 营销“婴儿主题”
第17章 动物世界大营销
第一节 蝉——高唱营销之歌“知了、知了……”
第二节 蜻蜓——形象营销之星
第三节 螳螂——营销策划的高手
第四节 蜜蜂——自组织行为营销
第五节 蜘蛛——垄断性营销
第六节 霸王龙——零营销的悲剧
第七节 大丰麋鹿——品牌营销的王国
第八节 狼营销——团队精神
第九节 猎豹——加速度营销
第十节 食人鲨——霸术营销
第18章 微生物营销
第一节 微小带来的优势
第二节 细菌七兄弟水里淘金
第三节 因环境而变化
第四节 微生物倍数增长
第五节 病毒杀“松虎”
第19章 植物营销
第一节 光合作用与营销主义
第二节 植物界的生存法则
第三节 植物王国里的营销原理