Simplicity:the secret to effective marketing

副标题：无

作者：(马来)萨尼·T. H. 高著;陈然译

分类号：F713.50

ISBN：9787509201237

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简介

简介

本书的写作源自于我在2000年一次国际会议上提交的一篇简单的论文: 《简单——千禧年的管理挑战》（Simplicity:The New Millenniums Management Challenge)。论文及本书的核心主题如下：商务活动原本是简单明了的，却被画蛇添足，搞得很复杂，因此，需要返璞归真。因此，在当今竞争激烈的营销领域，我们迫切需要简单化。为了思相，为了我们自己，为了营销的发展，现在是化繁为简的时候了。我们要走出营销的丛书，回到简单而基础的原点，感受久违的阳光。只有走上此路，营销才不会被看作邪门巫术。本书也许只是把原本就很明白的道理明示于世，但在作自缚、纷扰不堪的营销领域及商界，这是完全有必要的。

1 思考简单化
简单法则
营销就是这么简单
简单的必要性
简单化的效用

2 营销方向简单化
营销简单化
领导力简单化
愿景和任务简单化
营销目标集中化

3 问题界定简单化
界定营销问题
发现营销机会

4 解决策略简单化
战略设计
差异化战略
定位战略
集中战略

5 营销组合简单化
产品简单化
促销简单化
渠道简单化
定价简单化

6 执行简单化
简单的实施
结构服从于战略
营销战略的实施技巧和要点
用简单的语言进行交流
控制简单化

7　简单营销的实施
简单化的步骤
简单营销的条件
简单化能实现销售
后记

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