Strategic Marketing for Nonprofit Organizations

副标题：无

作者：(美)菲利普·科特勒(Philip Kotler)，(美)艾伦·R.安德里亚森(Alan R.Andreasen)著;孟延春等译

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ISBN：9787300043272

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简介

简介

本书是全球公认的现代营销学之父菲利普·科特勒及其高足艾伦·R·安德里亚森的力作。本书开创了非营利组织战略营销领域，体系完整，实用性强，在充分融通营销学精髓的基础上，根据非营利组织的特点，结合大量案例，详细地阐述了非营利组织的营销理念、战略规划、资源开发、战略控制及其在实践中的运用等问题。本书受到了全球营销领域和非营利组织的广泛关注，获得了广泛的赞誉。

第1篇发展以消费者为导向的理念
第1章非营利营销的成长与发展
第2章发展以消费者为中心的理念

第2篇战略规划与组织
第3章战略管理的规划程序
第4章了解消费者行为
第5章核心营销战略的发展：细分市场
第6章组织的定位
第7章获得和使用营销信息

第3篇开发与组织管理
第8章筹款
第9章志愿者招募与管理
第10章与私营部门合作
第11章组织实施

第4篇设计营销组合
第12章营销组合的设计与预算
第13章产品与服务的管理
第14章社会营销
第15章新供给的开发与提供
第16章认知成本的控制
第17章营销渠道的管理
第18章设计营销传播战略
第19章广告和促销管理
第20章公共媒体和公共倡导管理
第21章人员影响管理

第5篇控制营销战略
第22章营销的评估和控制
……
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