Action·art:the marketing of performance and art

第一章 行为·艺术营销概念
第一节 体验经济时代的产物
[个案故事]克里斯托《包裹岛屿》
一、渊源：反商业“商品”的出现
二、四种经济时代营销嬗变
三、应运而生的新营销方式
第二节 行为-艺术营销的构成要素
一、六个关键词筑平台
案例：《知识因传播而美丽》
二、四大板块创造体验
[个案故事]御温泉《特别的生日蛋糕》
第三节 案例：一次挽救大型车展的行动
一、香车加美女还有卖点吗
二、中山《汽车·小康之梦》
第二章 开放式策划设计
第一节 营销策划：模式·主题
一、简洁模式拓展外延
二、打开想象的空间
三、城市营销：河源《心系大自然》主题确定
第二节 制定方案：随创作进展调整
一、《心系大自然》系列之演变
二、可操作性和超低成本思维
[个案故事]柯受良“飞越黄河”营销成功，后来者为何失败
第三节 方案文本垃圾变美丽·箭牌品牌营销
第三章 组织执行：一种创作过程
第一节 防“动乱”保障——组织架构
一、关键人员逐个数
二、请看大型“梦想营销”的架构
案例：南方报业《缔造“中国第一座行为艺术建筑”》
第二节 执行，挑战创造力
一、一场差点流产的活动
案例：“非典”时期环保行动《走向生态新生活》
二、切记：全程都是半明白的状态
第三节 现场创作与控制
一、现场布置，更改设计最多的环节
案例：应变布置——广州《家居生活秀·第三生活空间》
案例：更改设计——深圳《看，进化的人》
二、现场创作，永远会有意外发生
[现场一]白布变花布，泡泡吹不出
[现场二]“零距离”危险接触
[激情符号]活动往往不能按时结束
第四节 体验期望对接现实
[个案故事]克里斯托的《包襄德国国会大厦》
第四章 行为·艺术营销攻略
第一节 感官体验穿越极限
一、万人“抢劫”和女郎当街洗澡
[个案故事]王晋等《冰·中原·1996》
二、色情还是行为艺术
案例：观念营销《新裁体绘画》
第二节 情感体验打破买卖关系
一、货币买不到的无价物
[个案故事]奥尔康《椰莱娃娃》亲情营销
二、“牵心”之旅：绿茵阁品牌营销
策划一：“漂亮妈妈”活动
策划二：“环球旅游”活动
策划三：咖啡·行为建筑艺术活动
第三节 文化体验：挑战者在行动
一、反击惯性作用力
案例：广告营销《变化中的当代艺术展：城市的皮肤》
[个案故事]张宝全《一栋可以吃的房子》
二、实验作品《广弘美生活艺术馆》
案例：身份营销《来广弘共享美生活》
第五章 营销全球化与行为·艺术营销
第一节 消弭全球化营销中的差异
一、超低成本纵横驰骋
[个案故事]天津夏利《速度之美》
[个案故事]另类品牌营销《可口可乐客户“造反”》
二、融入不同文化背景的市场
[个案故事]爱尔兰啤酒杀进德国市场
[个案故事]别克·2001艺术车绘
第二节 媒体时代的利器
一、“非常态”点燃媒体兴奋点
[个案故事]登山英雄王石与“数字英雄”张朝阳
二、延展媒体概念：身体即“媒体”
案例：绿色营销《地球在流血》
第三节 热线接触带给“地球村”新启示
一、创造消费行为，形成新奇产品
案例：婚宴营销《一瓶喜酒》
[个案故事]李阳《疯狂英语》
二、突破传统模式，企业“触电”亮相
案例：事件营销——全球通与《铸铜墙铁壁》
结束语