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简介
谈论名牌同谈论美女一样困难。困难的因缘在于虽说它们都有客观的标准，但主要的依据还在于主观的感受。当主观的感受趋于一致时，它就成了名牌，她就成了美女。
有科学家将人见到名牌或美女时的神经反应当成对它的评判标准，其实那也不过是人的主观反应的客观化而已。花了很多钱，不如让人直接投票简单而可靠。
所以，各色各牌评选便新鲜出炉，而且也不管别人愿意不愿意，都要排出一个榜来。榜的结果通常是榜里的觉得理所当然，榜外的觉得气愤难平，看榜的觉得莫名其妙。正如每个人心中有一个美女，每个人心中也会有一个名牌，与榜的关系不大。
本书的名牌，自然是按我们自己的标准选入的。我们的标准当然是非常主观的：历史深度、美感、文化价值，值得我们花精力去欣赏它。 而且我们根本没有把它们做成一个什么榜的愿望，因为我们知道那样做是极其危险的。所以，我们只是简单地分了类，以方便阅读。
目录
序 /1
第一篇 全景 /1
名牌天机 /3
我爱BOBO /13
一个男孩的经济 /22
星巴克式延伸 /34
脚上的意大利 /44
浪漫无罪 /50
广告也性感 /60
喝下你藏好的毒药 /69
风中的范思哲 /75
再见皮尔·卡丹 /80
注解旅行哲学 /88
美国制造CK /97
优雅的稀缺 /104
物质主义的徽号 /111
附：世界著名衬衫品牌 /116
五代精制的奢靡 /121
一枝姗姗来迟的箭 /127
镀金时代的遗产 /132
青衣 /141
永远的掼奶油 /146
牛仔裤的慧根 /150
永不落的梦想 /155
法国人的美式浪漫 /160
第三篇理念 /165
轰鸣的种群 /167
男人的宠物 /175
瑞典的农庄 /182
爷爷泡的茶 /191
城市的逆行 /200
极品与刀 /206
一条拉链赢世界 /211
我行我素 /221
附：世界著名皮鞋品牌 /226
我S，我快乐 /230
像勃朗峰一样经典 /236
第四篇经营 /241
比女人更了解女人 /243
好莱坞式的浮华 /252
做一个长跑家 /257
酒红 /264
宛若天人 /272
男人香 /279
附：世界男用香水经典品牌 /283
水晶般的施华洛世奇 /285
珠宝皇帝卡地亚 /291
附：世界名表一览 /298
附录：2004《商业周刊》全球100顶级品牌榜 /301
跋 /307
第一篇 全景 /1
名牌天机 /3
我爱BOBO /13
一个男孩的经济 /22
星巴克式延伸 /34
脚上的意大利 /44
浪漫无罪 /50
广告也性感 /60
喝下你藏好的毒药 /69
风中的范思哲 /75
再见皮尔·卡丹 /80
注解旅行哲学 /88
美国制造CK /97
优雅的稀缺 /104
物质主义的徽号 /111
附：世界著名衬衫品牌 /116
五代精制的奢靡 /121
一枝姗姗来迟的箭 /127
镀金时代的遗产 /132
青衣 /141
永远的掼奶油 /146
牛仔裤的慧根 /150
永不落的梦想 /155
法国人的美式浪漫 /160
第三篇理念 /165
轰鸣的种群 /167
男人的宠物 /175
瑞典的农庄 /182
爷爷泡的茶 /191
城市的逆行 /200
极品与刀 /206
一条拉链赢世界 /211
我行我素 /221
附：世界著名皮鞋品牌 /226
我S，我快乐 /230
像勃朗峰一样经典 /236
第四篇经营 /241
比女人更了解女人 /243
好莱坞式的浮华 /252
做一个长跑家 /257
酒红 /264
宛若天人 /272
男人香 /279
附：世界男用香水经典品牌 /283
水晶般的施华洛世奇 /285
珠宝皇帝卡地亚 /291
附：世界名表一览 /298
附录：2004《商业周刊》全球100顶级品牌榜 /301
跋 /307
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