泛娱乐营销：风口·蓝海·运筹

【风口篇】　泛娱乐，资本寒冬中的新热土

第 1 章　引爆：从泛娱乐元年说起

1.1  泛娱乐的前世今生

前世：1939 年的“漫威”是最早的泛娱乐

今生：腾讯率先提出，各大巨头纷纷加入

未来：泛娱乐积热已久，爆点仍未到来

1.2  这是一个不娱乐即淘汰的时代

泛娱乐：历史趋势的必然

腾讯的泛娱乐化战略

斗鱼 TV：两年估值 10 亿美元

蓝港互动：定位大 IP 战略，全力发展泛娱乐

第 2 章　热点：释放互联网原住民新能量的泛娱乐

2.1  链接众生：庞大的亚文化人群就是泛娱乐的基础

互联网原住民的力量：庞大的亚文化人群（互联网原住民）

非主流正在成为主流

《十万个冷笑话》：国民动漫背后的商业逻辑

2.2  打破壁垒：让我们集体狂欢

打破壁垒：单打独斗已成为过去，跨界融合才是主流

乘风破浪：搭上直播式营销的大船

第 3 章　核心：IP ！ IP ！ IP ！

3.1  席卷：内容为王的时代到来

内容变现：未来的核心消费品舍“内容”其谁

金钱逆流：从现实商品涌入虚拟商品

内容投资中最容易被忽视的问题

3.2  形态：以内容为核心，多种文化形态

同一明星 IP, 多种文化形态

网文与游戏跨界融合：先天优势起点高

3.3  领悟：泛娱乐的核心是 IP，IP 的核心是……

IP 的核心：故事情节驱动的情感

IP 有毒：IP 改编背后暗藏的杀机

【蓝海篇】在泛娱乐的蓝海中乘风破浪

第 4 章　娱乐＋文学：兵家必争之地

4.1  网络文学，激战正酣

天下网文大势分析

唐家三少 1.1 亿元再登富豪榜

4.2  打破界限：让网文读者和游戏玩家走向共和

网文＋手游：谁在为最流行的货币买单

第 5 章　娱乐＋游戏：投资领域的新赛道

5.1  游戏，蓝海中的蓝海

IP 抢购热潮下的游戏产业

电竞泛娱乐化：我们正在成为主流

电子竞技 VS 泛娱乐：二次元 & 三次元以正确姿势合体

5.2  影游联动：影视 IP 和手游强强联合

影游联动，期望很美好，现实很骨感

影游联动的两个关键：互惠性和时效性

第 6 章　娱乐＋影视：资本热钱涌入，粉丝持币待购

6.1  绝命双“度”：话题度和关注度是关键

《盗墓笔记》播放破 23 亿次

《如懿传》：未开拍即卖 8.1 亿元

6.2  网生内容填补了娱乐市场的巨大空缺

网生 IP 的出现，改变了国内影视编剧的困局

第 7 章　娱乐＋体育：文体不分家，更有新活力

7.1  泛娱乐＋泛体育：打的是一套组合拳

泛娱乐＋体育明星：重新挖掘体育明星的商业价值

7.2  健身＋网红：掀起全民健身热潮

 从第一代健身网红到知乎健身大V

未来的健身网红：直播＋社群＋服务

第 8 章　娱乐＋音乐：不断进化的线上帝国

8.1  互联网＋音乐：从破坏者到变革者

“互联网＋”搅动音乐市场

明星本质是 IP，情感是关键

8.2  全民选秀风口到来

选秀 3.0 时代：直播＋娱乐＋互动＋虚拟歌手

第 9 章　娱乐＋网红：这是个内容创业者的春天

9.1  不管你是谁，有趣就能红

论个人 IP 的诞生

不管你是谁，有趣就能红

有趣的背后，是建立群体认同感

9.2  网红经济：你我本无缘，全靠我花钱

网红＋淘宝：最流行的变现方式

网红＋直播：给粉丝一个打赏你的理由

9.3  生命周期是网红不能言说的痛

想告别短暂的生命周期？就要不断地给予新刺激

感官易消逝，价值永留存

【运筹篇】泛娱乐的运营和未来：开启新盛唐的诗篇

第 10 章　明星 IP：一将功成万骨枯

10.1  识别：什么样的 IP 有潜力成为明星 IP

看热度：粉丝的数量、能力和可持续性

看潜力：可转换程度和潜在变现收益

10.2  打造：如何打造明星 IP

把握趋势：择优选择、精心打磨

双剑合璧：强强联合、共同协作

第 11 章　运营变现：IP 家家都有，提高变现能力才是关键

11.1  管理：向漫威与迪士尼学习，打造完整产业链

漫威模式：让价值共建取代“挖掘变现”

迪士尼模式：持续性生产优质内容，完整产业链实现快速变现

11.2  变现：提高 IP 变现能力，就靠三个“拼”

拼制作：谁能把握原作的精髓

拼粉丝：谁能获取最多、最忠诚的粉丝

拼运营：谁能在孵化和变现阶段都做到极致