转身看策划[地方志]:《广告人手记》姊妹篇

目录
东宝小金刚形象诞生记
火气不要太大噢！
海脑王“3.15旧盒换新盒”促销活动方案
“Hard”市场抗战策划纪实
美尔雅一线报告冲击波
中国注册会计师协会标志的诞生
谋 略 篇
用整合营销传播武装国货
强弱之间
你打你的 我打我的
我们的生命和它有缘
长短结合 远交近攻
打得下 守不住
如何制作一支杰出的广告片
□如何进行广告片的创意
□如何将创意变成制作
□如何选定广告片的演员
□如何制作故事版
□广告片制作流程
潮来潮去谁无泪 笑傲江湖喝劲酒
熊胆？酒？熊胆酒！
（代 前 言）
洗澡歌，唱起来；洗澡舞，跳起来
文案诞生备忘录
□把创意装进抽屉里
□钻进你的脑子
□信不信由我
□带你走进我的感觉
□痛并快乐着
□抓住你的眼睛
让文案放出光芒
品牌之旅
个 案 篇
□从产品到品牌
□谁拥有品牌
□你的品牌有多少资产
□品牌体检
□没有终点的旅程
想说爱你不容易
找一个点子
36分贝？28分贝？
提醒“新概念”
待修天王表
走自己的路，让别人去说吧
巫医 理发师 对称轴
搭上“一号车厢”
换个角度看看
短跑与写诗
定位就是牺牲
开场锣鼓咋敲
闲话促销
一只鸡腿跑遍全世界
如何实施有效的市场调研
□一、市场调研要火啦！
38位诺贝尔奖获得者与大连人
□二、知道自己要干什么
□三、能保证达到调研目的吗？
□四、把汤搅匀了再尝味道
□五、圆桌边的真心话
□六、纸上谈什么
□七、有效调研的“穴道”
□八、调研的创造性
穷人？富人？
报刊调研 别太忙
我们大家都笑啦
好地板自己会说话
心 情 篇
天黑了，该上路了
走在北京的大街上
把路走得窄一点
不敢吹牛
一只黄狗趴在午后的土地上
三十而急
我们只有迎着风向前
适合才好
我有一个梦想
42万打响一个品牌
倾听翅膀拍动的声音
后 记
P&G这样进军中国农村
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