简介
结合物流市场营销操作规程,系统介绍：物流市场营销环境、市场营销调研与预测、目标市场策略、产品与定价策略、产品渠道与促销策略、物流市场营销计划实施与控制等物流市场营销基础理论知识，并通过实证案例分析讲解和就业能力训练。
目录
*章物流市场营销概述1
*节市场营销的核心概念和理论2
第二节市场营销的活动内容9
第三节物流市场营销11
本章小结17
思考题18
案例分析18
第二章物流市场营销环境20
*节物流市场营销环境概述21
第二节物流市场营销宏观环境24
第三节物流市场营销微观环境29
第四节市场营销环境分析32
本章小结36
思考题36
案例分析36
第三章物流市场营销调研和预测39
*节物流市场营销调研41
第二节物流市场营销预测54
本章小结62
思考题63
案例分析63〖1〗〖1〗第四章物流目标市场营销66
*节物流市场细分68
第二节物流目标市场选择74
第三节物流市场定位79
本章小结83
思考题84
案例分析84
第五章物流产品策略88
*节物流产品的概念和特点91
第二节物流产品的生命周期94
第三节物流新产品开发98
第四节物流产品的品牌建设102
本章小结110
思考题110
案例分析110
第六章物流产品价格策略114
*节物流产品定价概述117
第二节物流产品定价方法124
第三节物流产品定价策略131
本章小结141
思考题141
案例分析141
第七章物流产品渠道策略144
*节物流产品渠道概述146
第二节物流产品渠道选择153
第三节物流产品的渠道管理159
第四节网络分销164
本章小结167
思考题167
案例分析168
第八章物流产品促销策略170
*节物流产品促销概述171
第二节物流产品促销策略174
本章小结189
思考题189
案例分析189
第九章物流市场营销的计划实施与控制193
*节物流企业营销计划概述195
第二节物流企业营销计划的实施202
第三节物流企业营销计划的控制207
本章小结213
思考题214
案例分析214
参考资料219
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