Madison avenue U.S.A.:The extraordinary business of advertising and the people who run it

副标题：无

作者：(美)马丁·迈耶(Martin Mayer)著;刘会梁译

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ISBN：9787806454060

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简介

简介

　　《麦迪逊大道》一书最妙的地方是它受到欢迎的情形。克里夫?兰?艾默里为之欢呼，而大卫?奥格威也为之喝采，说它是为广告业所做的最有效的答辩。麦迪逊大道成为“广告”的代名词，便由此而来。　　　　《麦迪逊大道》是记者笔下美国广告业和那些以其创造性和商业头脑塑造了这一行业的杰出人物的肖像马丁?迈耶在撰写此书的过程中采访了数百名行业内最出色的人物――其中包括广告业巨子比尔?伯恩巴赫、J.W.扬、大卫?奥格威和R?里夫斯。　　　　马丁?迈耶生动描绘了广告史上的经典案例，在此过程中刻画了创造这些奇迹的广告公司和在成功的印刷广告和电视广告背后的艰苦工作。他还揭示了整个行业的工作模式――投向（常常是浪费掉的）创意与媒体的资金，在营销决策背后的种种考虑，在开设新企业过程中出现的争论和代理机构间的激烈竞争。

第一部引言

1．演变中的广告：广告的历史与功能

第二部广告人与广告主张

2．科学的广告：邮购广告的做法与测定

3．杰出广告人的主张：usp/产品形象/移情作用/无规则

4．智威汤逊创始人--里索

5．智威汤逊的组织/客户/工作环境

6．广告公司的营销功能与合并隐忧

7．广告活动：艾得塞引爆上市

8．广告活动的构想与执行

第三部把信息传出去

9．选择最适合的媒体

10．报纸/电台

11．善于做促销的杂志

12．四种电视收视率的测定方法

第四部在生活中寻找事实

13．市场调查的功能与执行

14．运用调查结果确定市场

15．迪希特的动机理论

16．我们是否浪费了广告预算

.17．广告测试

第五部冲击

18．政治广告

19．坚持专业的广告人

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